« Nous nous sommes perdus dans cette idée selon laquelle une campagne sur les réseaux sociaux, un grand événement de lancement ou une stratégie d’influence sont la réponse à toutes les questions. [a company’s] problèmes », a-t-elle déclaré. « Un produit ou un service qui ouvre vraiment quelque chose pour les clients est ce qui soutiendra votre entreprise. »
Aussi pratiques qu’elles soient, les marques de Grede sont sujettes à un marketing qui fait la une des journaux, depuis les collaborations de Skims avec de nombreuses célébrités comme Sabrina Carpenter, son soutien-gorge à tétons « lutte contre le changement climatique » et la campagne Cindy Crawford de Good American.
Sa publicité marquante ? Campagne de sensibilisation au cancer du sein 2024 de Skims, dirigée par la survivante Olivia Munn pour Susan G. Komen : « Jens et Kim sont des génies avec certaines de leurs idées marketing au fil des ans, mais celle-là me frappe parce qu’elle a touché le cœur des gens », a-t-elle déclaré.
Toujours à l’écoute
En plus de son travail quotidien, Grede, 43 ans, siège également au conseil d’administration de la Fondation Obama et est apparue en tant que juge invitée dans Dragons’ Den (la réponse britannique à Shark Tank).
Pendant son temps libre, vous la trouverez cachée dans les commentaires sous les vidéos TikTok de ses marques, au cœur des fils de discussion Reddit et sur les sites d’évaluation de produits. Grede est « obsédée par l’écoute », ce qui explique en partie pourquoi elle a lancé un podcast.
Grede reçoit des commentaires partout. L’autre semaine, à Selfridges, une femme l’a arrêtée pour lui expliquer comment un épisode d’Aspire avait aidé sa sœur en plein effondrement. «C’est ce qui m’importe», dit-elle. « Vous devez écouter et vous inspirer de votre public. »
Rester à l’écoute du terrain a aidé les marques de Grede à attirer des millions et à influencer la culture. Les revenus de Skims ont plus que quintuplé en trois ans et devraient dépasser le milliard de dollars de ventes nettes en 2026.
Au dernier décompte en 2023, Good American a rapporté 200 millions de dollars.
Grede a également été l’un des principaux architectes du partenariat NikeSkims, marquant la première fois que Nike construisait une marque avec une société extérieure, tandis que Good American a généralisé la taille étendue du denim, en s’associant à des marques comme Zara.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.