En tant qu’étudiante, elle a écrit des centaines de lettres pour obtenir des stages de relations publiques non rémunérés avant de décrocher son premier « vrai travail » dans la production à la Fashion Week de Londres. Elle « a emballé les cartons, accroché les rails et déplié les bancs » pour s’établir dans l’industrie. En 2008, elle a cofondé Independent Talent Brand Worldwide (ITB), une agence de gestion des talents et de marketing, en tant que PDG jusqu’à sa vente en 2018 à R&CPMK.
À ce moment-là, sa vie avait pris un autre tournant après avoir téléphoné à Kris Jenner en 2015 pour lancer une marque de denim incluant toutes les tailles, dirigée par sa fille, Khloe Kardashian. Il a été lancé un an plus tard et a vendu pour 1 million de dollars de vêtements au cours de sa première heure. Puis vint Skims avec Kim Kardashian. Cela a été suivi par la marque de nettoyage Safely de la maman Jenner et Off Season avec la créatrice Kristin Juszczyk (née d’un DM Instagram).
En mai 2025, la série entrepreneur est sortie de derrière le rideau pour lancer son podcast, Aspire. Là-dessus, elle sélectionne les cerveaux de plusieurs traits d’union, de l’ancienne première dame Michelle Obama à l’ex-présidente de Starbucks, Mellody Hobson, en passant par Meghan Markle.
Aspire a poussé Grede dans la voie des PDG des célébrités, où son ton vif de Londres coupe le bruit typique des frères podcast. Sur TikTok et YouTube, des plats à emporter comme The Money Rules Rich People Never Tell You et The Lie About Career Paths suscitent l’engagement.
Elle n’envisageait pas de devenir créatrice jusqu’à ce qu’elle remarque que des personnes issues de milieux comme le sien étaient attirées par son histoire. «Je prends cela très au sérieux», a-t-elle déclaré. « Je me suis dit : ‘Bon sang, ce serait incroyable si un million de petites Emma couraient partout qui, au départ, sur le papier, n’avaient aucune ‘crédibilité’ pour commencer quelque chose.' »
Le marketing ne résoudra pas vos problèmes
À la tête de la conception, du marchandisage, de la planification et de la production, Grede a construit Skims aux côtés de l’un des visages les plus célèbres de la planète, ainsi que de son mari et partenaire commercial, le PDG de Skims, Jens Grede.
« Nos styles de travail sont des galaxies à part », a récemment déclaré Jens à propos de sa femme sur Aspire, « mais ça marche. » Le couple a une règle : « Celui qui se soucie le plus du problème en question décide. »
Ayant connu sa propre ascension vers la gloire, Grede a déclaré que la pression exercée sur les femmes fondatrices pour qu’elles deviennent le visage de leur marque est une « BS totale ». Son autre règle d’or pour les fondateurs émergents est de se concentrer d’abord sur les bases.
Comme elle l’a fait mardi à Heathrow, elle souhaite que davantage de jeunes entrepreneurs soient obsédés par « la chair et les pommes de terre » de la gestion d’une entreprise : le produit, les prix et les opérations. Le marketing devrait toujours être la dernière chose, pas « la chose », écrit-elle dans son livre.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.