Par un mardi pluvieux de septembre 2019, la cofondatrice de Skims, Emma Grede, campait sur le sol de l’aéroport d’Heathrow, tenant en équilibre un ordinateur portable. Elle avait raté son vol de retour à Los Angeles et essayait de synchroniser le site de Skims avec l’inventaire avant le lancement.
Quelques mois plus tôt, le chef de produit de la marque de lingerie de Kim Kardashian avait supervisé le réétiquetage d’un million d’unités après que le nom original de Skims, Kimono, ait suscité des accusations d’appropriation culturelle.
Avec son calendrier de production prévu 56 semaines à l’avance, Grede n’allait laisser tomber personne. La collection de lancement avait déjà été retardée à trois reprises, reculant d’une heure à chaque poussée. Une fois mise en ligne, la collection a rapporté 2 millions de dollars et s’est vendue en 10 minutes.
Grede elle-même vaut 405 millions de dollars, selon Forbes, mais elle n’a pas peur de se salir les mains, fière de n’avoir jamais « sauté aucune étape » sur la voie de la construction de son empire de marque.
Bien avant de co-fonder le géant du shapewear de 5 milliards de dollars, de bouleverser les règles du denim en tant que PDG de Good American, de lancer un podcast ou de gagner une place parmi les créateurs de génie de marque 2026 d’ADWEEK, le premier emploi de Grede à 12 ans était de livrer des journaux dans le quartier de Plaistow à Londres.
Son éducation en tant qu’aînée de quatre filles dans un quartier ouvrier, célèbre pour sa communauté très unie et son marché animé de Queen’s (vendant de tout, du poisson à 1 $ aux textiles colorés), a appris à l’entrepreneur dès son plus jeune âge que même si « les talents sont équitablement répartis, les opportunités ne le sont pas ».
« Là où j’ai grandi, vous alliez travailler pour payer les factures », a déclaré Grede à ADWEEK. « Donc, je n’ai jamais pensé que j’aurais autant de choix qu’en ce moment. »
En commençant par elle-même
Créer ses propres opportunités est le fil conducteur de la carrière de Grede. C’est aussi le fondement de son premier livre, Start With Yourself, un « manuel pour sortir de son propre chemin et réaliser son potentiel ».
Ayant complété son parcours papier en vendant des feux d’artifice, des sandwichs grillés et des sacs Fendi en perles « tombés des camions », à 16 ans, Grede avait économisé suffisamment pour couvrir la moitié des frais de scolarité d’un cours de commerce au London College of Fashion. (Son oncle Joe a gentiment payé l’autre moitié.)
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.