L’activité de radio et audio numérique SiriusXM a nommé le cadre Scott Walker en tant que nouveau directeur des revenus publicitaires cette semaine, où il remplacera John Trimble, qui prend sa retraite après 16 ans par l’entreprise.
Walker a rejoint la plate-forme de streaming numérique Pandora en 2008, qui a été acquise par SiriusXM en 2019 pour 3,5 milliards de dollars. Avant son rôle actuel, Walker a été vice-président principal de la plate-forme publicitaire Adswizz, qui alimente environ les deux tiers de toutes les impressions audio aux États-Unis
«Je suis avec cette entreprise depuis longtemps, et la ligne de mon expérience est ma passion et ma compréhension du pouvoir de l’audio», a déclaré Walker. «Nous avons ouvert la voie à l’ère du podcasting, et nous prévoyons de continuer à investir dans l’espace à mesure qu’il se transforme en une plate-forme multicanal.»
Le podcasting a connu une orientation culturelle accrue ces derniers mois, de nombreux experts politiques pointant vers le médium et son influence comme facteur clé dans l’élection présidentielle. Son expansion dans les plateformes vidéo et de médias sociaux, tandis qu’un défi de mesure, a également accru sa découverte et a inauguré un nouveau chapitre pour le médium.
Walker assume le nouveau rôle à un moment charnière pour l’entreprise. SiriusXM a été transféré de sa société mère, Liberty Media, en septembre, en faisant effectivement la société de divertissement audio une société publique indépendante.
Il a pris environ 8,7 milliards de dollars de revenus totaux l’année dernière, en baisse de 3% par rapport à 2023. Il a généré environ 20% de ces revenus – ou 1,8 milliard de dollars – de la publicité, la majeure partie de ses ventes provenant de son service d’abonnement.
La société compte environ 33 millions d’abonnés à payer, bien qu’il ait perdu 296 000 abonnés en 2024, selon les documents publics. En 2023, il a lancé une application de streaming qui a coûté 9,99 $ par mois, mais la société a éloigné son objectif du produit à la fin de l’année dernière après avoir échoué à prendre de l’ampleur. Au lieu de cela, il a redoublé l’accent mis sur ses clients en voiture.
Expansion de la portée
Walker prévoit de se concentrer sur deux piliers de base: élargir la portée de l’entreprise et améliorer ses capacités de mesure et d’attribution.
Pour étendre son public adressable, SiriusXM a deux initiatives clés. Premièrement, il prévoit de se pencher sur la nature de plus en plus multicanal du podcasting en élargissant son programme Creator Connect.
Ce programme, qu’il a dirigé avec des programmes comme les malades d’Alex Cooper, permet aux marques de parrainer tous les espaces où les créateurs de podcast engagent leur public, comme la vidéo et les médias sociaux.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.