Pour attirer et retenir les créateurs, SiriusXM prévoit de les aider à monétiser leurs présences sur toutes ces surfaces, ce qui pourrait à son tour aider à renforcer son offre d’abonnement, a déclaré Walker.
La société prévoit également d’augmenter sa part de marché en élargissant sa domination dans la voiture et prévoit de lancer un service moins cher et soutenu par la publicité pour attirer les consommateurs sensibles aux prix. L’initiative devrait provisoirement ses débuts d’ici la fin de l’année.
Amélioration de la mesure
Pour améliorer ses capacités de mesure, SiriusXM a investi dans la technologie des salles blanches pour les clients GroupM en partenariat avec Liveramp, qui lui a permis de fournir des métriques de portée et de fréquence d’audience et de fréquence plus précises.
Actuellement, 25% du temps passé avec les médias va au podcasting, mais seulement 8% des dépenses médiatiques sont allouées au médium, selon Walker, qui vise à combler cet écart.
L’attribution est plus complexe, surtout maintenant que davantage de fans consomment des podcasts sur les plateformes audio, vidéo et de médias sociaux. Peu de modèles d’attribution permettent aux sociétés audio de suivre efficacement l’attribution sur ces différentes plateformes.
C’est aggravé par des sociétés comme Apple et Google qui rendent les signaux moins disponibles, ainsi qu’un paysage de confidentialité en constante évolution. Actuellement, la plupart des marques doivent adopter une approche d’ensemble de l’attribution, mélangeant des signaux déterministes et probabilistes dans un ensemble de données lisibles.
«Audio n’a jamais été aussi pertinent culturellement», a déclaré Walker. «Les podcasts sont un moyen pour les gens d’aller en profondeur, d’avoir des conversations nuancées et de favoriser une relation intime avec les créateurs. Il y a encore tellement d’opportunités devant nous. »
