Parallèlement à CTV et à la vidéo en ligne pour Amazon Prime Video, YouTube et Zeta, Folgers a préparé une narration sociale sur TikTok, Meta et Pinterest, car la marque vise à cibler un public plus jeune.
« Folgers possédait déjà l’un des jingles publicitaires les plus reconnaissables. Notre travail n’était pas de le remplacer ; il s’agissait de rappeler aux gens pourquoi c’est important », a ajouté Yohan Daver, directeur créatif du groupe BBH USA.
Refonte des jingles
Folgers n’est pas la première marque à mettre à jour récemment son jingle, notamment pour intéresser un public plus jeune sur des plateformes comme TikTok et Spotify.
Lorsque CeraVe a découvert que le jingle de sa publicité « Hey It’s Me » était mémorisé (et parfois moqué) sur les réseaux sociaux, la marque de beauté appartenant à L’Oréal s’est mise à la blague, remixant le monologue d’ouverture et enrôlant 50 influenceurs pour danser sur le nouveau morceau tout en se prodiguant avec sa crème hydratante.
Étant donné que « Peut-être que c’est Maybelline » est mondialement connu, Maybelline New York a recruté la célèbre musicienne Miley Cyrus pour lui donner un traitement de superstar. Cyrus a transformé le jingle en une véritable chanson.
Et désireux d’attirer l’attention de la génération Z, Fanta a réinventé son ver d’oreille Wanta Fanta du début des années 2000, initialement enregistré par The Fantanas, un ensemble de chanteurs qui représentaient chacun différentes saveurs de Fanta.
