Est-ce la pire pub de l’année ? Je demande, en toute sincérité. Car rarement dans les annales de la publicité moderne, une publicité aussi mal réalisée, pour une si grande marque, n’a bénéficié d’un budget média mondial aussi énorme. La campagne me hante dans différents aéroports internationaux depuis des semaines. Je reste stupéfait, fasciné par son étrange incompétence et perplexe quant à la raison pour laquelle il a été si mal fait.
L’ensemble du principe est fragile. Trois célébrités qui n’ont rien en commun, ni aucun lien apparent avec le parfum, se réunissent dans un espace artificiel et confiné. Michael Porter nous a dit un jour que la stratégie est un choix. Eh bien, pas si vous vendez du parfum Hugo Boss. Quelqu’un pensait clairement pouvoir cocher toutes les cases en réunissant ainsi une star hollywoodienne, un musicien latino et un footballeur brésilien et couvrir toutes les bases de son marché cible.
Le slogan qui apparaît généralement autour de l’annonce est « Le patron reconnaît le patron ». Cela n’a littéralement aucun sens grammatical ou sémantique. La semaine dernière, sur LinkedIn, quelqu’un a suggéré que la publicité était un exemple de mauvaise création IA. Je ne suis pas d’accord. Même l’IA, malgré tous ses défauts à six doigts, n’a jamais été aussi incroyablement timide.
Considérez la qualité de production incroyablement mauvaise. L’annonce semble littéralement avoir été réalisée par un élève de sixième pour son devoir « Introduction à Photoshop ». Regardez la façon dont le logo blanc du patron est laissé négligemment derrière les cheveux de Bradley Cooper. Émerveillez-vous devant le manque de fausse ombre de Vinícius Jr. Ou le bas du bras droit. Réfléchissez à la logique de photoshoper un vague pack de six sur le t-shirt de Cooper. Qui a approuvé cela ?
Regardez comment les célébrités ont été mises en scène. Le rappeur Maluma, à son honneur, a l’air de vouloir être là. Mais Vinícius Jr. offre le demi-sourire inquiet d’un homme qui ne sait pas ce qui se passe ni comment il est arrivé ici. Il essaie – vaillamment – d’y parvenir. Mais ses yeux trahissent un homme profondément inquiet.
Et puis il y a Bradley Cooper.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.