Folgers veut que l’Amérique se lève, sente le café et profite du jour, alors qu’elle retravaille son célèbre jingle en un mélange de morceaux célèbres sur le réveil.
Consciente que l’héritage de ce qui était autrefois le jingle le plus reconnaissable de la publicité américaine s’estompait, Folgers était déterminé à aller au-delà de son association avec le matin. La marque vieille de 179 ans a fait appel à PSOne et BBH USA pour réinventer son héritage.
Avec le célèbre jingle « La meilleure partie du réveil, c’est Folgers dans votre tasse », toujours en son cœur, Folgers propose une autre interprétation, élargissant l’idée du réveil au-delà du royaume des lits et des levers de soleil, pour ouvrir les yeux et la notion d’être présent, engagé et à l’écoute, quelle que soit l’heure de la journée.
Pour donner vie à ce concept, Folgers a créé un hymne de réveil qui remixe son jingle avec des chansons à succès sur le réveil, couvrant divers genres et générations, de la musique soul des années 1960 au rock alternatif du début des années 2000.
Le film d’accompagnement, tourné par Calmatic via Prettybird, parcourt le medley musical tout en présentant un instantané de gens ordinaires se réveillant et continuant leur journée, aidés par une tasse de Folgers.
Il s’ouvre alors qu’une femme reçoit une tasse de café au lit pendant que « Wake Up Little Susie » des Everly Brothers joue sur la radio-réveil. Le spot passe ensuite à une scène où une femme en pyjama se déchaîne sur « Bring Me to Life » d’Evanescence pendant que sa machine à café prépare, suivie par un père épuisé chantant « Wake Me Up » d’Avicii pendant que ses enfants se battent à l’arrière de la voiture.
D’autres vignettes incluent un promeneur de chiens traîné par une meute de chiens alors qu’il écoute « What’s Up » de 4 Non Blondes ; un homme chantant joyeusement « Give You Hell » des All-American Rejects pendant qu’il lave ses vêtements dans sa laverie locale ; et une jeune femme appréciant « I Say A Little Prayer » d’Aretha Franklin alors qu’elle s’habille pour la journée.
Le jingle de Folgers conclut le medley tandis qu’un chef tenant une tasse de café réutilisable le chante en se promenant dans la cuisine, consolidant ainsi la place de la marque parmi les morceaux emblématiques.
Le film de 60 secondes a également été découpé en publicités de 6 secondes, 15 secondes et 30 secondes.
« En réinventant notre jingle emblématique, nous récupérons l’autorité de Folgers en matière de » réveil « d’une manière qui semble moderne, significative et fidèle à qui nous sommes », a déclaré Emily Lucci, vice-présidente du marketing chez The JM Smucker Co., dans un communiqué.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.