Gap a recruté Katseye pour lancer la prochaine phase de sa tournée de retour.
Le groupe mondial des filles met en vedette dans la campagne de l’automne 2025 du détaillant, «Better in Denim», qui ramène la musique et la mode du début des années 2000: la bande sonore est la chanson à succès de Kelis en 2003 «Milkshake» et la distribution de château en 2003.
La publicité de 90 secondes continue la tradition des publicités de danse énergique, que le détaillant a récemment ravivé avec des stars de la génération Z comme Troye Sivan et Tyla pour atteindre une nouvelle génération.
Katseye, qui s’est formée en 2023 par le biais de la série de concours de réalité Dream Academy, est un acte de musique jeune et bourdonnant avec plus de 22 millions d’adeptes. Les six membres sont originaires des Philippines, de la Corée du Sud, de la Suisse et des États-Unis
Dans l’annonce de Gap, leur performance apporte une nouvelle prise dans les racines de la musique, du mouvement et du style. Alors que les membres de Katseye dansent, de plus en plus d’interprètes se joignent progressivement, créant une métaphore visuelle pour les personnes d’horizons différents.
Bethany Vargas a dirigé l’annonce, avec la photographie de Bjorn Iooss. Robbie Blue était le chorégraphe et les styles de danse mélangés comme Jazz Funk et Hip-Hop.
La campagne sera lancée le 19 août, avant la «Tour du chaos» de Katseye à partir de novembre. Il se déroulera sur les canaux médiatiques détenus et gagnés de GAP dans le monde, y compris les partenariats numériques, sociaux, e-mail, en magasin, d’influenceurs et un panneau d’affichage Times Square.
Avec le nouveau travail, GAP fait la promotion du retour de son jean Long & Lean, un favori des clients du début des années 2000, ainsi que de sa gamme complète de denim. Il publiera également un sweat à capuche de logo Katseye en édition limitée disponible en précommande à partir du 22 août.
Redémarrage de marketing
Katseye s’inscrit dans la stratégie de Gap pour retrouver la pertinence culturelle par le marketing qui donne à la nostalgie un avantage moderne.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.