Après les publicités avec Troye Sivan et Tyla, sa campagne de printemps a présenté cette année l’actrice Parker Posey, qui a joué lors de la dernière saison du White Lotus.
«Nous avons eu l’intention de célébrer ce qui se passe maintenant. Et en ce moment, c’est Katseye, le directeur du marketing, Fabiola Torres, a déclaré à Adweek.
«Katseye représente une nouvelle vague de talents mondiaux» diversifiés en arrière-plan, en perspective et en influence », a-t-elle poursuivi.« Ils sont plus qu’un groupe pop et des créateurs natifs numériques et des leaders de style émergent avec une base de ventilateur puissante et très engagée.
La refonte marketing de Gap a commencé après que l’ancien dirigeant de Mattel Richard Dickson a pris ses fonctions de PDG de la société mère Gap Inc. en 2023. Il a ensuite nommé le concepteur Zac Posen en tant que directeur créatif pour GAP Inc. et directeur de la création de Gap Sister Brand Old Navy.
La stratégie de redressement a porté ses fruits pour GAP, qui a rapporté une croissance des ventes de 5% pour le premier trimestre de l’exercice 2025 – son sixième trimestre consécutif de croissance.
Cependant, Gap a averti plus tôt cette année que les tarifs croissants du président Donald Trump pourraient coûter entre 100 et 150 millions de dollars. L’année s’est avérée difficile pour les détaillants en général, les vêtements américains dépensent de 22% au cours des trois premiers mois de 2025, les consommateurs, la priorité des éléments essentiels par rapport à la mode discrétionnaire, selon les données de la société de services financiers Empower.
En s’associant à Katseye, Gap vise à «créer la distinction de marque, renforcer la pertinence culturelle et approfondir notre connexion avec les clients», a déclaré Torres.
