Pour la génération Z, la télévision en streaming est un travail à temps plein, du moins selon la recherche de nouveaux Tubi.
Aujourd’hui, Tubi a publié «The Stream 2025: Public Insights Façonner le streaming» en partenariat avec le scrutin de Harris, qui examine l’évolution des comportements de streaming des consommateurs – en particulier la génération Z – et comment les spécialistes du marketing peuvent atteindre ces publics alors que le paysage de divertissement continue de changer.
L’enquête a été menée aux États-Unis par le sondage de Harris au nom de Tubi du 21 octobre 2024 au 1er novembre 2024, parmi les 2 502 18+ adultes qui diffusent une vidéo au moins 1 heure par semaine.
Parmi les résultats, Gen Z est en streaming tout en travaillant à domicile, les téléspectateurs dépensent environ 129 $ par mois pour les services de streaming et 66% des téléspectateurs bénéficient de contenu il y a plus de dix ans.
Les téléspectateurs «Today» sont plus sélectifs que jamais, choisissant soigneusement où investir leur temps et leur attention. Alors que les comportements des consommateurs continuent d’évoluer, ces informations offrent aux spécialistes du marketing une occasion précieuse de se connecter avec le public clé », a déclaré Cynthia Clevenger, SVP de B2B Marketing, Tubi, dans un communiqué.
Voici de plus près les résultats et comment le public d’aujourd’hui est en streaming.
Les Américains aiment le streaming et le voient comme une forme d’évasion
Le rapport a révélé que les Américains sont des banderoles passionnés, avec plus de la moitié (57%) des téléspectateurs diffusant la télévision et des films entre 1 et 3 heures en une séance, tandis que 38% disent qu’ils diffusent pendant 3 heures ou plus. Les données ont révélé que les téléspectateurs jonglent avec près de sept services de streaming, avec un mélange de services de streaming payants (3,9 en moyenne) et de services gratuits (2,6 en moyenne).
Pendant ce temps, le streaming est devenu une forme d’évasion pour de nombreux publics, la majorité (80%) des téléspectateurs disant qu’ils préfèrent passer leur temps à regarder une émission de télévision ou un film que de faire défiler les réseaux sociaux. En fait, les consommateurs sont les plus susceptibles d’atteindre le streaming lorsqu’ils ont besoin d’une pause mentale (59%), suivi par l’écoute de la musique (50%) ou le défilement des médias sociaux (38%).
Les consommateurs »en particulier les jeunes employés – sont tellement en streaming qu’ils le font même sur l’horloge – et ne sont pas assez véridiques à ce sujet.
Annonces et hausses de prix
Le rapport a révélé que, en ce qui concerne les publicités, les téléspectateurs sont prêts à les accepter, mais pas s’ils rémunérent pour eux. Selon les résultats, 79% des consommateurs disent qu’ils estiment que s’ils payaient un service de streaming, ils n’attendent aucune publicité. Pendant ce temps, 81% disent que regarder des annonces est un commerce équitable pour l’accès au contenu gratuit en streaming.
Les données ont également révélé que les annonces peuvent déclencher des actions sur les téléspectateurs de la génération Z, mais seulement s’ils sont pertinents. La majorité (81%) des consommateurs de la génération Z ont déclaré qu’ils envisageaient d’agir après avoir vu des publicités intéressantes pendant le streaming, mais 73% estiment que les annonces qu’ils voient actuellement en streaming semblent mal alignées avec leurs préférences personnelles.
Pendant ce temps, les Américains sont également rapides pour se débarrasser de leurs abonnements en streaming sur les hausses de prix continues. La recherche a révélé que les téléspectateurs dépensent 129 $ combinés en un mois sur des streamers et des abonnements à la télévision rémunérés, ce qui représente une augmentation de 7,5% d’année en année. La recherche a également révélé que la moitié des répondants (56%) surveillent attentivement les services de streaming afin qu’ils ne dépensent pas trop, les téléspectateurs de la génération Z sont particulièrement soucieux des coûts. Selon soixante-seize pour cent, ils ont ou mettraient fin à leur abonnement en streaming sur une augmentation des prix.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.