Il y a eu beaucoup de buzz autour de Glass Onion: A Knives Out Mystery alors que le film commençait sa tournée théâtrale d’une semaine.

Lorsque la suite de Knives Out de Rian Johnson clôturera sa sortie limitée cette semaine, elle devrait atteindre 15 millions de dollars aux États-Unis et au Canada, selon de nombreuses sources d’information. La suite a rapporté 13,3 millions de dollars sur cinq jours.

Le film a été diffusé sur environ 700 écrans, gagnant environ 19 000 $ par écran, la meilleure moyenne pour tous les films pendant le week-end de Thanksgiving, selon The Hollywood Reporter.

Avec ces chiffres, Glass Onion – si Netflix avait publié les données du box-office – se serait classé troisième dans les charts nationaux, derrière Black Panther: Wakanda Forever (65 millions de dollars provenant de 4 258 cinémas sur cinq jours) et Strange World de Walt Disney Co. ( 18,5 millions de dollars provenant de 4 174 cinémas sur cinq jours). Et il y avait six fois plus de cinémas diffusant de tels films, selon THR.

Toutes ces nouvelles sont encourageantes, mais Netflix a-t-il commis une erreur au box-office avec Glass Onion en ne diffusant le film que dans des centaines de salles pour une diffusion limitée en salles?

Netflix a-t-il laissé de l’argent sur la table ?

Après la bonne performance de Glass Onion, la ligne de conduite conventionnelle pour un grand studio serait d’étendre sa diffusion théâtrale et de s’élargir. Mais le streamer a tenu bon et la sortie en salles de la suite se terminera mardi comme prévu.

Le premier Knives Out, qui a été publié par Lionsgate, est devenu un succès dormant en 2019 après avoir gagné 41,4 millions de dollars dans 3 461 emplacements tout au long des cinq jours de vacances de Thanksgiving. Le film a rapporté un total de 164,5 millions de dollars sur le marché intérieur et environ 313 millions de dollars à l’international, par THR.

Les experts du box-office estiment que le film de Johnson aurait pu rapporter 40 à 50 millions de dollars sur Thanksgiving si Netflix lui avait donné une sortie en salles plus conventionnelle, rapporte le média.

Le fait que Glass Onion ait été un point positif pour les exposants au cours du week-end, souvent bon pour la vente de billets, renforce cet argument, parmi plusieurs flops très médiatisés de grands studios, dont Strange World.

Où en sont les théâtres là-dessus ?

En privé, les propriétaires de théâtre auraient souhaité que Glass Onion ait une sortie en salles plus longue. Cela aurait permis au film, que les scénaristes de Variety Rebecca Rubin et Brent Lang ont décrit comme « le rare plaisir de la foule qui n’a pas besoin de super-héros ou de cascades explosives pour plaire au public jeune et vieux », de faire un « tueur » s’il y avait plus de lieux et une course théâtrale plus longue.

Ceci est important à noter car la course théâtrale était la première fois que Netflix s’associait à trois grandes chaînes de cinéma américaines : AMC Theatres, Regal Cinemas et Cinemark. Dans le passé, les chaînes de cinéma ont résisté à travailler avec Netflix parce que le streamer aime sortir ses films à peu près au même moment où ils sortent en salles.

De plus, si Netflix avait eu une version plus large, davantage d’exposants auraient pu « partager les richesses de Glass Onion », selon Deadline.

La position de Netflix

Alors pourquoi Netflix n’a-t-il accordé au film qu’une semaine de diffusion en salles?

Comme l’a expliqué le co-PDG et directeur du contenu de Netflix, Ted Sarandos, lors de la dernière conférence téléphonique préenregistrée sur les résultats de la société : « Nous nous occupons de divertir nos membres avec des films Netflix sur Netflix. C’est donc là que nous concentrons toute notre énergie et la plupart de nos dépenses.

Il a qualifié cette sortie à petite échelle d’une semaine comme d’autres films Netflix présentés dans des festivals.

« Nos films sont toujours largement présentés dans les festivals de cinéma du monde entier car ils sont très demandés, réalisés par les plus grands cinéastes de la planète. Pour tous ceux qui ne peuvent pas se rendre dans une ville où se déroule un festival, cette sortie d’une semaine sur 600 écrans est un moyen de créer un accès au film et de créer un buzz, la même chose que nous faisons dans ces festivals. il a dit.

Compte tenu de la durée extrêmement courte des salles, il a déclaré que la plupart des gens verraient toujours Glass Onion sur le streamer.

« Il y a toutes sortes de débats tout le temps, mais il ne fait aucun doute en interne que nous faisons nos films pour nos membres », a-t-il déclaré.

Décoller les couches d’oignon

La décision de Netflix est, sur le papier, compréhensible.

Le streamer a connu un début d’année difficile, car les hausses de prix en janvier aux États-Unis et au Canada ont également entraîné une augmentation du taux de désabonnement. Cette décision, ainsi que la concurrence croissante des streamers concurrents et d’autres facteurs, ont conduit Netflix à saigner ses abonnés, perdant un total de 1,17 million d’abonnés au cours des deux premiers trimestres.

La société a rebondi au troisième trimestre pour ajouter 2,4 millions d’abonnés, et le lancement de son niveau financé par la publicité a fait avancer les choses. Mais en faisant en sorte qu’un film comme Glass Onion aille rapidement sur le streamer, cela pourrait également amener de nouveaux membres avec lui. Et c’est ce que Netflix veut désespérément au-dessus de l’or au box-office.

« Après un premier semestre difficile, nous pensons que nous sommes sur la bonne voie pour accélérer la croissance », a déclaré la société dans une lettre aux actionnaires, soulignant la force de son contenu au troisième trimestre comme moteur de croissance.