Google Analytics introduit des outils de budgétisation multicanal conçus pour aider les spécialistes du marketing à planifier et à gérer leurs dépenses publicitaires sur différents canaux marketing.
Dans Google Analytics, les utilisateurs peuvent désormais créer deux types de plans différents. Les plans de projection permettent aux spécialistes du marketing de prévoir les performances et de voir si les campagnes sont sur la bonne voie pour atteindre les objectifs de dépenses, de conversions et de revenus. L’outil de planification de scénarios, quant à lui, permet aux spécialistes du marketing de modéliser différents niveaux de budget pour comparer l’impact que des ajustements spécifiques des dépenses pourraient avoir sur les retours.
Les outils de planification budgétaire cross-canal sont actuellement en version bêta et seront déployés progressivement auprès des clients de Google Analytics au cours des prochains mois, a déclaré un porte-parole de l’entreprise à ADWEEK.
Ensemble, les fonctionnalités agissent comme un tableau de bord de planification : non pas pour modifier les budgets existants ou les campagnes en cours, mais pour fournir des recommandations et des prévisions fondées sur des données pour l’allocation des dépenses futures.
Dans un article publié jeudi, Steve Ganem, directeur de la gestion des produits de Google Analytics, a positionné la mise à jour dans le cadre des efforts plus larges de la plateforme visant à améliorer la mesure des performances et la budgétisation. Il a suggéré que les plans de projection et les plans de scénarios pourraient être utilisés en tandem avec les fonctionnalités de reporting d’attribution et de conversion intégrées à Google Analytics plus tôt cette année.
« Notre vision à long terme est de vous offrir une expérience de mesure véritablement unifiée et simplifiée qui vous permettra de prendre en toute confiance des décisions en matière de budget publicitaire », a écrit Ganem.
D’autres mises à jour récentes de Google Analytics incluent des options plus flexibles pour le suivi des conversions et l’importation automatisée des données de coût et d’impression à partir de plateformes telles que Meta, TikTok, Snap, Reddit et Pinterest.
La semaine dernière, Google a enregistré son tout premier trimestre de 100 milliards de dollars, avec une croissance significative des revenus provenant de son activité Cloud et de la publicité sur YouTube. Le géant de la technologie est en passe de débourser entre 91 et 93 milliards de dollars de dépenses cette année, dont une grande partie sera consacrée aux investissements dans l’IA.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.