Lors de l’audience de remède adtech historique aujourd’hui, Google a déclaré qu’il était disposé à jouer plus agréable avec ses rivaux.
Le géant de la technologie est ouvert aux correctifs comportementaux, comme donner aux concurrents l’accès aux données d’appel d’offres en temps réel d’ADX, a déclaré son avocat Karen Dunn au tribunal. Cependant, Dunn a fait valoir que le ministère de la Justice n’avait aucune base juridique pour forcer la rupture de son activité publicitaire.
Elle a ajouté que cette décision pourrait nuire aux internautes et ne serait probablement pas attiré des acheteurs intéressés, selon Reuters.
Le DOJ veut que Google vende son échange d’annonces et son serveur publicitaire d’éditeur – un processus qui pourrait prendre des années, a déclaré l’avocat du MJ, Julia Tarver Wood, au tribunal.
Le procès des remèdes devrait commencer le 22 septembre, mais son calendrier reste incertain.
«Le DOJ a concédé le recours adtech proposé par Google aborde entièrement la décision de responsabilité du tribunal. Les propositions supplémentaires du DOJ pour forcer une désintégration de nos outils adtech vont bien au-delà des conclusions de la Cour, n’ont aucune base en droit et nuire aux éditeurs et aux annonceurs », a déclaré Lee-Anne Mulholland, vice-président des affaires réglementaires chez Google, dans un communiqué.
Le tribunal a également conclu que les acquisitions de Google de DoubleClick et Admeld n’ont pas nui à la concurrence.
En tant que tel, un remède pour leur détendre ne s’additionne pas, selon un porte-parole de Google, qui a noté que le DOJ est susceptible de faire face à une bataille difficile pour ce remède.
L’audience d’aujourd’hui survient une décision en avril où un juge fédéral a statué que Google gardait illégalement son emprise sur les serveurs publicitaires de l’éditeur (plates-formes utilisées par les éditeurs pour gérer leur inventaire d’annonces numériques) et les échanges d’annonces (la technologie qui permet aux éditeurs de vendre des publicités).
Le tribunal a également constaté que Google avait illégalement lié son serveur publicitaire – auparavant, DoubleClick pour les éditeurs – avec son échange d’annonces, ADX, verrouillant les éditeurs dans son écosystème. Le juge a cessé de trouver que Google a tenu un monopole sur ses outils orientés vers les annonceurs.
Les deux parties devraient soumettre des propositions détaillées lundi.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.