« La vie d’une bouteille » omet également « épouser le ketchup », ce qui n’est pas une bonne idée du point de vue de la saveur ou de la sécurité alimentaire. Mais, à tout le moins, cette pratique témoigne de l’endurance des bouteilles en verre sur les tables des restaurants.
Pendant ce temps, le pack de deux bouteilles en verre de Walmart est actuellement au prix de 14,99 $.
« Le lien émotionnel que les consommateurs entretiennent avec la marque Heinz est profond », a déclaré Kaplan, « c’est pourquoi permettre aux consommateurs de se procurer une bouteille pour eux-mêmes pour notre 157e anniversaire semblait être le bon moment pour le faire. »
Cette décision fait suite au dépassement par Kraft Heinz de ses estimations de ventes du premier trimestre début mai, alors que les efforts de redressement menés par le nouveau PDG Steve Cahillane ont commencé à porter leurs fruits.
Après avoir suspendu son projet de scinder l’entreprise en deux lorsqu’il deviendra PDG en janvier, le premier trimestre complet de Cahillane a enregistré une baisse des ventes de 1,75 % sur un an, meilleure que prévu. Il a déclaré que les investissements visant à relancer l’activité américaine de sauces et condiments de Kraft Heinz commençaient à accroître sa part de marché et à faire grimper le cours de son action.
