Bad Bunny, tête d’affiche à la mi-temps du Super Bowl 60, pourrait avoir de la concurrence si Hellmann’s y est pour quelque chose.
La marque de condiments a dévoilé une promo de 15 secondes taquinant sa publicité pour le Super Bowl 2026, qui présentera aux téléspectateurs Meal Diamond, « une nouvelle star en vogue qui se prépare pour son moment sous les projecteurs ».
Sur le thème du tube « Sweet Caroline » de Neil Diamond de 1969, le spot invite les spectateurs dans les coulisses juste avant le début du spectacle. Alors que les lumières s’allument, on voit un artiste plus grand que nature mettre la touche finale à une tenue à paillettes. Dans le cadre de son rituel d’avant-spectacle, il déguste un sandwich à la dinde empilé à base de mayonnaise.
La caméra effectue un zoom arrière pour révéler le nom de la star, tandis qu’une cloche de service au restaurant peut être entendue en arrière-plan.
Dans un communiqué, Jessica Grigoriou, vice-présidente principale du marketing pour les condiments en Amérique du Nord, a déclaré : « Meal Diamond est peut-être nouveau, mais son pouvoir de star touche une note familière. »
Elle a ajouté : « Nous donnons aux fans juste assez pour éveiller leur curiosité avant que le refrain ne retentisse – une allumeuse qui incite les gens à deviner (et à avoir envie) avant un moment du Big Game où les sandwichs volent vraiment la vedette. »
Si bon, si bon, si bon
Les téléspectateurs devront attendre le quatrième quart-temps du Super Bowl, lorsque Hellmann’s diffusera son spot de 30 secondes, pour rencontrer Meal Diamond.
C’est la sixième année que Hellmann’s travaille avec VML, WPP Unite et Edelman sur sa publicité Big Game.
En 2025, la série s’est inspirée de la nostalgie du film de 1989 When Harry Met Sally, recréant la scène emblématique du dîner au Katz’s Deli de New York avec Meg Ryan et Billy Crystal.
Au cours des 12 derniers mois, la marque a continué de renforcer sa présence dans la culture du football, depuis le lancement de « House of Hellmann’s », sa toute première collaboration entre la mode et le football, jusqu’à sa campagne « Do Dip », qui a rassemblé des supporters inconditionnels et des fans des beaux jours autour de leur amour commun pour les plats des jours de match.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.