Sortir ensemble en 2026 n’est pas pour les timides – il y a beaucoup de déception à surmonter avant de rencontrer celui-là. Pourtant, les gens gardent encore une lueur d’espoir après chaque rendez-vous infructueux.
Après avoir déjà exploré comment les histoires d’amour commencent, l’application de rencontres Hinge s’appuie sur sa plateforme de marque « It’s Funny We Met » avec une série qui plonge dans les émotions honnêtes que ressentent les amoureux avant de trouver leur âme sœur : scepticisme, épuisement professionnel ou envie de supprimer complètement l’application.
« Can’t Believe We Met on Hinge », créé par Birthday et la réalisatrice India Sleem, présente à nouveau sept vrais couples de la génération Z des États-Unis, du Royaume-Uni et d’Australie, dont les chemins se sont croisés avant de se rencontrer sur Hinge.
Sleem a le don de capturer des histoires humaines honnêtes de gens ordinaires, comme le démontrent les détails intimes des films. Chaque couple discute franchement devant la caméra, le réalisateur intégrant leurs voix tout au long du processus de production pour garantir que l’œuvre semble authentique.
Avec Abreale et Tyson, par exemple, Tyson a en fait visité la galerie où Abreale travaillait un jour où elle n’était pas là avant que les deux hommes ne se rencontrent sur Hinge. Sur le point d’abandonner les fréquentations, Abreale s’était senti coincé dans des situations répétitives, tandis que Tyson avait de faibles attentes en matière d’amour en ligne.
Pendant ce temps, Jada et Taylor vivaient dans le même pâté de maisons de New York – un fait qu’ils n’ont réalisé qu’à mi-taxi pour rentrer chez eux dès leur premier rendez-vous. Avant cela, Jada avait pris du recul par rapport aux fréquentations pour se réinitialiser, tandis que Taylor se sentait coincée dans des cycles insatisfaisants.
Et Nathan et Maisy se sont rencontrés lors d’une fête à Londres alors qu’ils se trouvaient tous deux dans une situation d’échec – bien que seul Nathan s’en souvienne. Après avoir utilisé Hinge avec désinvolture, leurs chemins se sont à nouveau croisés et ils ont rapidement développé une relation engagée.
La campagne est lancée aujourd’hui (14 mai) et sera diffusée en streaming, au cinéma et sur les réseaux sociaux aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni et en Australie, et se poursuivra jusqu’en juillet.
Combattre l’épuisement professionnel
« Can’t Believe We Met on Hinge » marque la première campagne dirigée par la nouvelle directrice du marketing et des communications de Hinge, Tamika Young, qui a pris ses fonctions en décembre alors que son prédécesseur Jackie Jantos est devenu PDG après le départ du fondateur Justin McLeod pour lancer une application de rencontres axée sur l’IA.
Young, qui a rejoint Hinge en 2023 en tant que vice-président des communications mondiales de Netflix, a été chargé de guider la manière dont « la mission et les valeurs d’authenticité, de courage et d’empathie de l’entreprise se manifestent dans le monde ».
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.