Nous sommes tous passés par là : nous avons totalement manqué la nuance d’un message écrit ou nous n’avons pas réussi à déceler le sarcasme dans la voix de quelqu’un. Hotels.com s’appuie sur cette expérience universelle à un degré absurde.
La plateforme de voyage a dévoilé aujourd’hui une campagne de marque mondiale, « Tout est dans le nom », soulignant que son nom est d’une manière littérale et rafraîchissante.
Créées par Mischief @ No Fixed Address et réalisées par Andreas Nilsson, les deux publicités jouent sur l’idée qu’il ne faut pas tout prendre au pied de la lettre.
Dans « Chicken Fingers », une femme se détendant sur une chaise de plage se voit rappeler que les friandises frites ne sont pas de véritables doigts – grâce à un poulet qui passe qui lui vole ses frites.
Et dans « Headphones », un homme dans une salle d’attente se retrouve entouré de gens avec des combinés téléphoniques à l’ancienne là où leur tête devrait être.
Le slogan « Tout est dans le nom » renforce le positionnement d’Hotels.com en tant que plateforme de réservation simple et simple à utiliser, qu’un voyageur recherche un endroit où séjourner ou qu’il profite du programme de récompenses Save Your Way de la marque.
« Hotels.com repose sur une promesse simple : faciliter les voyages à chaque fois », a déclaré Natalie Wills, vice-présidente senior du marketing et de la création chez Expedia Group, dans un communiqué. « Avec « Tout est dans le nom », nous rappelons aux voyageurs exactement ce que nous offrons : des récompenses, de la simplicité et une flexibilité auxquelles ils peuvent avoir confiance. »
La campagne coïncide avec un rafraîchissement de l’identité visuelle qui comprend un logo « H » retravaillé à trois niveaux représentant le parcours client : découverte, réservation et récompenses. Le nouveau look sera déployé sur l’application, le site Web et les canaux marketing de la marque, tandis que les deux spots seront diffusés à la télévision américaine à partir du 17 mars.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.