Hot Take: Les meilleures campagnes publicitaires de la dernière décennie ont été orchestrées par les planificateurs de la vie nocturne LGBTQ +, et les meilleures parties de la fierté n’ont pas été créées par des agences de publicité donnant de maigres budgets aux groupes de ressources sur les employés surmenés.
Ouf! * Wipes Brow * se sentait bien de le dire enfin.
Nous faisons référence à ce qui est devenu une approche assez courante de la sensibilisation communautaire LGBTQ + par les agences. En juin, les agences et les marques adorent célébrer la fierté avec une réunion de bureau. Un flotteur sponsorisé. Une drag queen en visite. C’est sans doute une énergie mal placée et mal placée en termes de ROI – beaucoup de planification par des personnes queer pendant un mois, nous sommes censés célébrer, sans travailler. Prière -).
Il n’y a rien de mal à ces idées de célébration intrinsèquement, mais nous devons demander à l’industrie fondée sur une créativité efficace: y a-t-il des tactiques que nous pourrions considérer pour encore engager la communauté LGBTQ + tout en générant plus d’industrie et de valeur sociétale?
Considérez sérieusement le processus d’une agence qui lance une société de fierté: avec des conseils et des fonds de leadership limités (et vous savez combien de bons coûts expérientiels), les personnes LGBTQ + sont généralement invitées à travailler – des travailleurs non récompensés et à l’extérieur des heures chronologiques – pour éduquer les co-travailleurs non LGBTQ + et créer une célébration de la culture queer dans les paramètres de la culture d’entreprise – je ne suis pas une vraie célébration.
Les bonnes parties proviennent d’une vision, d’un concept, d’un thème. Le vôtre fera-t-il se sentir mieux? Cela peut arriver, mais cela doit être gay, pas dans les sociétés gays.
Considérez maintenant le processus de votre agence créative travaillant sur une campagne LGBTQ +: les stratèges habitués à l’exploration commencent à explorer. Les créatifs commencent à créer sur la base d’un mémoire. Aucune nouvelle compétence requise, les alliés sont à l’aise de participer, et tout le monde peut fonctionner dans les normes culturelles existantes de l’entreprise, poussant l’inconfort pour les idées qui changent le monde – pas pour une partie après les heures de travail. L’impact est un coup de pouce au moral des employés (immédiat et à long terme) et à la communauté en dehors de l’agence.
Et la représentation compte, beaucoup de temps. Bien que nous soyons peut-être la démo multiculturelle à la croissance la plus rapide du pays, de 436 annonces à la télévision linéaire nationale des 10 meilleurs annonceurs, les personnes LGBTQ + ont reçu 1,42% du temps d’écran et ne figurent que dans 3% des publicités. Et 79% des consommateurs non LGBTQ + conviennent que les marques devraient viser une représentation humaine multidimensionnelle lors de l’inclusion de personnes LGBTQ + dans la publicité.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.