Notre industrie de campagnes massives, de connexion culturelle et d’impact comportemental a fait très peu ces dernières années pour soutenir nos communautés. Si les parties d’entreprise étaient la clé de la modification, elles auraient travaillé maintenant. Et BTW, une étude a découvert que 64% des répondants ont réduit ou entièrement cessé d’assister à des événements de l’entreprise après les heures de travail en 2023; Compte tenu du choix, près de sept employés sur 10 préfèrent un bonus plus important au lieu d’une fête de vacances.
En raison du potentiel de création d’un impact significatif pour toute la communauté LGBTQ + – créant un environnement et une culture positifs pour tous vos employés dans le processus – les alliés devraient réaffecter leurs fonds et se concentrer sur les campagnes qui bénéficient à la communauté plus large en 2025. Les gens queer doivent être dans les rôles de prise de décision autour du travail créatif queer, et ce changement les met dans le siège de conducteur bien mérité.
Choisir un client
Statistiquement, nous supposons que vous avez un incroyable bassin de talents LGBTQ + prêts à vous aider à élaborer votre campagne – mais l’impact communautaire et culturel signifie que vous devrez d’abord trouver un client en dehors de votre agence.
Il ne manque pas d’organisations communautaires prêtes à remettre vos mesures et vos idées. Trans Lifeline, Flux et Sage ne sont que quelques exemples d’organismes prêts pour les contributions nécessaires. Au lieu d’une campagne sur ce que vous représentez en tant qu’agence, faites ce que vous faites le mieux: élever les marques communautaires importantes.
C’est une campagne LGBTQ + – pas une campagne de fierté
L’accent mis sur juin, par les marques et les agences, n’est pas tout. Nous appelons toujours les alliés performatifs qui se présentent avec des flotteurs de fierté; Nous célébrons également les marques qui se présentent en décembre, sans drapeau mais un acte de valeur à la place.
Choisissez un autre mois. Pas juin. Ne nous faisons pas travailler plus dur en juin. Et rappelez-vous: «Le pride» n’est pas une démo. Les gens LGBTQ + sont une démo. Ou les gens. Ou les B. Mais parlez aux gens, pas à un calendrier.
Faire quelque chose que vous répétez
Vous avez déjà fait une campagne de fierté? Ok… où est la suite? C’est l’engagement.
Vous n’avez jamais fait de campagne LGBTQ +? Ne commencez pas un que vous ne créerais pas de suite pour; C’est aussi un engagement.
Si la campagne est alignée sur les valeurs de votre marque, cela durera plus d’un an. Et voici la métrique simple de l’engagement: si vous accrochez un drapeau de la fierté en juin, laissez-le en juillet. Et août, etc. Il vous en coûte littéralement plus pour le supprimer.
Il y a des mesures communautaires
Seulement 29% des ERG LGBTQ + ont une mission formelle alignée sur les objectifs commerciaux. Et 53% des ERG veulent une participation plus active du leadership au-delà du mois de la fierté.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.