Le boom des médias commerciaux était bien vivant en 2024, remodelant la façon dont les détaillants, les institutions financières, les compagnies aériennes et les agences de voyages ont été courtisés par la possibilité de transformer leurs trésors de données de première partie sur les consommateurs en revenus publicitaires.
Cela devrait se poursuivre jusqu’en 2025, ont déclaré les analystes à ADWEEK. Mais la croissance sera plus lente que ces deux dernières années. Amazon et Walmart devraient maintenir leur domination dans ce domaine, en accaparant environ 84 % de toutes les dépenses publicitaires des médias de détail, selon Emarketer. Cela laissera le reste des détaillants se battre pour un petit montant de dollars publicitaires, ce qui pourrait évincer certains des acteurs les moins sophistiqués.
ADWEEK a demandé à des experts et analystes du secteur de prédire quels changements majeurs définiront les médias commerciaux en 2025.
Les médias de vente au détail en magasin commencent à décoller
Les écrans numériques connectés, le marketing expérientiel dans les magasins de détail et de meilleures mesures pour des éléments tels que l’échantillonnage et les activations de produits sont tous sur la table en 2025, selon l’analyste indépendant des médias de détail Andrew Lipsman.
« C’est l’année où le magasin physique s’impose comme le prochain canal médiatique majeur », a déclaré Lipsman.
L’inquiétude quant à l’impact potentiel de la publicité en magasin sur l’expérience client a jusqu’à présent freiné les progrès dans ce domaine, a-t-il noté, mais cela commence à changer.
« Je commence à voir un réel changement dans la façon de penser des détaillants », a déclaré Lipsman. « Ils commencent à l’adopter maintenant et se rendent compte qu’ils n’ont pas besoin d’être aussi hésitants qu’avant. »
Il prédit également que l’expérience en magasin intégrera de plus en plus le contenu des créateurs, notant qu’il existe une opportunité significative dans le recours à des créateurs hyper-locaux – pensez aux stars ou aux artistes du football universitaire local – dans le cadre d’activations interactives en magasin avec les marques.
Les pulvérisations hors site et les salles blanches prolifèrent
Les acteurs du secteur ont compris depuis longtemps que l’une des principales possibilités de revenus associées à la création d’une entreprise de vente au détail de médias consiste à utiliser les données clients de première partie pour vendre des audiences sur le Web ouvert.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.