Lundi, HubSpot Media, la division média interne de la société de logiciels d’entreprise HubSpot, a acquis la publication d’entrepreneuriat dirigée par des créateurs Starter Story, a confirmé Jonathan Hunt, vice-président des médias et du contenu chez HubSpot, à ADWEEK. Hunt n’a pas divulgué les termes de l’accord.
Starter Story, fondée en 2017 par l’ingénieur logiciel Pat Walls, est devenue une marque média axée sur la vidéo avec plus de 800 000 abonnés YouTube, une newsletter de 275 000 personnes et une audience totale d’environ 1,6 million sur toutes les plateformes. Elle est rentable et génère un chiffre d’affaires « à sept chiffres », selon le fondateur Patrick Walls.
L’entreprise est dirigée par une équipe de trois employés à temps plein : Walls, sa sœur et directrice de l’exploitation Sam, et le producteur Gus Tiffer. Dans le cadre de l’accord, tous les trois rejoindront HubSpot Media, qui comprend des marques telles que The Hustle, My First Million et Mindstream.
Cet accord est le dernier signe de l’intérêt croissant des sociétés de médias pour les chaînes YouTube populaires.
Des éditeurs comme Vox Media et ESPN ont signé des accords avec d’éminents créateurs YouTube ces derniers mois, tandis que les startups médiatiques, comme Dynamo et NewPress, utilisent de plus en plus la plateforme, plutôt qu’un site Web traditionnel, comme base d’opérations. Cette tendance survient alors que l’intérêt pour les produits vidéo, notamment les podcasts et les vidéos courtes, continue d’attirer l’attention des consommateurs.
Un moteur médiatique de génération de demande
Cette acquisition fait partie du pari plus large de HubSpot selon lequel les médias peuvent attirer les clients vers son activité principale de logiciels.
HubSpot Media génère actuellement plus de 50 millions d’engagements mensuels et des dizaines de milliers de prospects par mois, selon Hunt. Au cours de l’année écoulée, la génération de leads via YouTube a augmenté de 68 % d’une année sur l’autre, tandis que les leads générés par les newsletters ont augmenté de 53 %.
Avec l’ajout de Starter Story, le réseau YouTube de HubSpot atteindra un total de 2,9 millions d’abonnés, soit plus que l’empreinte YouTube de Morning Brew et plus du double de celle de Salesforce, selon Hunt.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.