Interpublic Group mise sur le commerce et les médias de détail.
La société holding a accepté d’acquérir la société d’analyse de détail Intelligence Node. Les conditions exactes n’ont pas été divulguées, mais l’acquisition est évaluée à 100 millions de dollars, ce qui comprend le prix de la transaction et les coûts de mise à l’échelle d’Intelligence Node.
Les 120 employés d’Intelligence Node rejoindront Kinesso, la branche données d’IPG.
Intelligence Node, basé à Mumbai, fournit des données qui aident les marques et les détaillants à comprendre quels produits sont en stock chez les détaillants, ainsi que les prix du marché sur 34 marchés et plus d’un milliard de produits. L’entreprise prétend actualiser ses données indiquant la disponibilité des produits toutes les 10 secondes, a déclaré Jarrod Martin, PDG de Kinesso et Acxiom, les branches d’ingénierie et de données d’IPG.
Les données aident les marques à déterminer chez quels détaillants elles doivent vendre leurs produits et comment fixer le prix des produits par rapport à leurs concurrents. Cela éclaire également les décisions sur où dépenser leurs dollars publicitaires au détail et quand modifier le message et le texte des publicités, a poursuivi Martin.
Par exemple, une marque de vêtements peut être en rupture de stock chez Bloomingdale’s mais être en stock chez Macy’s. La marque pourrait augmenter ses dépenses publicitaires avec Macy’s pour promouvoir ses articles et stimuler les ventes, sur la base des données d’Intelligence Node. Une marque peut également modifier l’URL d’une publicité numérique pour diriger le trafic vers Macys.com.
« Cela pourrait indiquer où vous poussez les consommateurs à acheter des produits », a déclaré Martin. « Cela pourrait informer le prix sur le site Web ; cela pourrait indiquer le prix de la publicité qui tente d’attirer les consommateurs vers ce site Web.
Les principaux clients d’Intelligence Node sont des détaillants, et l’objectif de l’acquisition est de les connecter aux milliers d’annonceurs d’IPG.
« C’est là que nous pensons pouvoir créer de nouveaux gains nets à la fois pour IPG et pour nos clients – en offrant cette source de données aux marques, et non seulement aux détaillants », a déclaré Martin.
Les agences misent gros sur le commerce
IPG est la dernière société holding à réaliser un investissement important dans le commerce.
Publicis Groupe a acquis l’agence commerciale Mars United Commerce en septembre et possède également la société de données de commerce électronique Profitero et la plateforme de médias de vente au détail CitrusAd. Omnicom a acquis la société de commerce Flywheel Digital pour 835 millions de dollars l’année dernière.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.