L’investissement d’IPG dans le commerce intervient alors qu’il diminue dans d’autres domaines de l’activité publicitaire. Jeudi 5 décembre, le jour même où elle a annoncé l’acquisition d’Intelligence Node, la société holding a vendu l’agence de conception d’expérience et de technologie Huge à une société de capital-investissement. Il a également vendu les agences de création Hill Holliday et Deutsch New York plus tôt cette année.
La société holding remodèle son portefeuille alors qu’elle est à la traîne de ses concurrents en termes de performances du marché. IPG a enregistré une baisse de 2,9 % de son chiffre d’affaires au troisième trimestre, à comparer à la croissance de 5,8 % de Publicis Groupe, à la croissance de 6,5 % d’Omnicom et au trimestre quasiment stable de WPP.
Jay Pattisall, vice-président et analyste principal chez Forrester, a déclaré que l’acquisition d’IPG est « une décision conçue pour suivre le rythme de ses concurrents et de ses pairs ».
« L’objectif principal est de rendre les médias plus mesurables », a-t-il déclaré.
