Alors que le monde s’empresse d’intégrer l’IA pour tenter de stimuler la créativité, prenons le cas du légendaire producteur de musique Jermaine Dupri : les idées qui surprennent et ravissent ne viennent que du fait d’être « votre propre algorithme ».

Lors de l’événement Brandweek d’ADWEEK à Atlanta, l’icône de la musique a rejoint Jesse Kirshbaum, PDG de Nue Agency, pour explorer comment les artistes et les marques peuvent créer des moments culturels durables.

La discussion, intitulée Divertir la culture à travers la musique et les moments, a dévoilé ce que signifie créer des mouvements – et pas seulement des campagnes de marketing – à une époque de contenu continu.

Se démarquer nécessite de voir différemment

Dupri a déclaré que son processus créatif a toujours consisté à faire ce que les autres ne feraient pas.

Il a rappelé ses premiers coups de marketing à Atlanta, comme l’achat du premier panneau d’affichage que les conducteurs ont vu entrer dans la ville, et sa décision de demander au duo hip-hop des années 90, Kris Kross, de porter leurs vêtements à l’envers.

« Ce n’était pas un plan », a-t-il déclaré. « Je voulais juste que les gens voient ce que nous faisions. C’est l’effet paon, il faut faire en sorte que les gens regardent. »

Cet instinct de surprise, a-t-il ajouté, guide toujours son approche à la fois des artistes et des marques. Qu’il s’agisse de créer l’hymne « Obey Your Thirst » de Sprite ou de produire un morceau comme « Grillz » pour Nelly, Dupri construit des mondes autour de chansons qui semblent vécues et non fabriquées.

« Vous êtes votre propre algorithme », a-t-il déclaré. « Vous rassemblez les données de la vie et en faites quelque chose de réel. »

Les marques doivent se rapprocher de la source

En réfléchissant à ses premières collaborations avec Coca-Cola et Boost Mobile, Dupri a déclaré que de nombreux spécialistes du marketing ne comprennent toujours pas comment exploiter la crédibilité culturelle.

Il a exhorté les entreprises à s’associer directement avec les communautés qu’elles espèrent atteindre, reflétant la manière dont il adapte la musique aux villes, aux clubs et aux publics qui l’inspirent.

« Si vous vendez à Atlanta, faites appel à quelqu’un d’Atlanta », a-t-il déclaré. « Vous ne vendez pas à côté, vous vendez à la source. »

L’avenir de la créativité et le rôle de l’IA

Interrogé sur l’IA, Dupri a été direct : elle peut faciliter l’inspiration mais ne peut pas remplacer l’émotion.

« Il n’y a pas de cœur dans l’IA », a-t-il déclaré. « Vous n’en ressentirez jamais un sentiment sincère. »

Le fondateur de So So Def Recordings avait un message de clôture simple : le progrès créatif dépend de la conviction et de la collaboration.

« Sortez toujours des sentiers battus », a déclaré Dupri. « Et trouvez des gens qui sortent des sentiers battus avec vous. »