Gravity Global a promu le président Jose Lozano auprès du chef de la direction (PDG), le fondateur succédé, Mark Lethbridge, qui devient président exécutif, a déclaré à Adweek exclusivement Adweek.

Le déplacement positionne la gravité pour son plus grand test: prouver un réseau indépendant à dos de PE peut se développer à l’échelle de la société tout en restant agile et en préparant l’ère de l’IA.

Dans cette phase suivante, l’agence doit adopter un état d’esprit d’entreprise pour rester compétitif, a déclaré Lozano à Adweek. Il prévoit de «livrer une entreprise future» par le biais d’acquisitions, de technologie propriétaire et de flux de travail hybrides humains-AI, tout en évitant les silos et la bureaucratie qui ralentissent les rivaux plus importants.

Depuis 2019, Gravity a acquis 12 entreprises à travers les États-Unis, l’Europe et l’APAC, notamment l’agence sociale basée à Denver VOCO et le médecin marketing de l’agence des médias américains. En 2021, la société de capital-investissement Elysian Capital a soutenu un rachat de direction, alimentant une nouvelle expansion. L’agence emploie désormais plus de 500 personnes dans 16 bureaux.

Alors que les sociétés de portefeuille se consolident, Gravity se positionne comme un challenger indépendant.

AI en tant que partenaire

Sous la direction de Lozano, la gravité continuera d’adopter l’IA à travers ses opérations. Alors que l’industrie fait face à une pression croissante sur les coûts d’approvisionnement et les modèles de main-d’œuvre, il pense que la survie de la gravité dépend de la modification de la façon dont elle produit le travail.

«Si nous [don’t]nous ne serons pas ici dans 10 ans « , a-t-il dit. » Les agences ne seront pas là, car l’automatisation est à nos talons. « 

L’équipe technologique de 65 personnes de Gravity travaille aux côtés de groupes créatifs, médiatiques, sociaux et stratégiques pour intégrer l’IA tout au long de leur travail, à partir d’outils qui peuvent simuler la messagerie de marque et des réactions d’audience aux systèmes qui vérifient la qualité et la conformité, selon le directeur de l’innovation Josh Okun.

Les campagnes vont maintenant commercialiser en semaines au lieu de mois, les coûts de production baissent et les délais de développement sont réduits en deux, a déclaré Okun. Au-delà de l’efficacité, l’IA permet «une exploration créative plus riche, une orchestration plus intelligente des médias et de nouveaux niveaux d’intégration entre les équipes et les disciplines», a-t-il déclaré.

Lozano a souligné que l’approche de Gravity ne consiste pas à remplacer les gens. L’entreprise «regarde chaque rôle, chaque emploi», pour trouver «où nous pouvons nous associer à l’IA… [augment] La pensée humaine, ce qui crée une différenciation dans notre entreprise », a-t-il déclaré.

« Lorsque vous voulez le donner vie et montrer certaines versions, l’IA peut être un excellent partenaire », a-t-il ajouté.

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