Kellanova CMO Julie Bowerman est à l’épreuve des parties et des Pringles à l’épreuve du futur

Au fur et à mesure que les habitudes de consommation changent et les fragments d’attention, les marques CPG repensent tout – de la façon dont ils atteignent les clients à ce à quoi ressemble la fidélité à la marque.

À Kellanova, le géant de la collation mondiale a été transféré de Kellogg Company avec des marques comme Pringles, Cheez-It et Rxbar, la directrice du marketing Julie Bowerman stimule la charge pour fusionner l’intelligence des données, la connexion culturelle et le marketing agile pour rester en avance sur les attentes et la concurrence.

Dans cet épisode de The Speed ​​of Culture, Matt Britton s’assoit avec Julie pour parler du marketing complet, de l’évolution des médias de la vente au détail et de la façon dont les marques emblématiques comme Cheez-It et Pringles restent pertinentes par la culture, les données et la personnalisation.

Ancienne directrice du marketing à Coca-Cola, Julie est une pionnière de la transformation numérique, de l’innovation omnicanal et de la stratégie de données première.

Écoutez Julie Bowerman sur le podcast Speed ​​of Culture pour découvrir comment Kellanova tire parti des données, de la créativité et de la vitesse culturelle pour mener l’avenir du collations.

Les principaux plats à retenir:

[02:56] La montée de la stratégie omnicanal complète «Changements accélérés coiffés dans le comportement des consommateurs, passant omnicanal de l’option à l’essentiel. Julie explique comment les premiers investissements de Kellanova dans le commerce électronique et les capacités numériques les ont positionnés pour atteindre le moment – et évoluer vers une stratégie connectée et complète à compléter la portée de masse au détail. Les marques doivent combler la sensibilisation et l’achat dans un écosystème unifié pour gagner le parcours des consommateurs d’aujourd’hui.

[04:28] Pouvoir des données de premier parti: 45 millions d’enregistrements et comptage – La base de données de la première partie de Kellanova – enracinée dans son programme de récompenses familiales de Kellogg est devenue un fossé stratégique. Luxury – c’est l’exigence de SA.

[12:22] La culture est un mot à la mode – c’est un système d’exploitation – De Crocs X Pringles à Cheez-It’s Collab with Jimmy Butler, les marques de Jimmy Butler, les crédits de Julie ne sont pas seulement les idées, mais les équipes de l’infrastructure ne rendent pas des actions rapides. Juste éclabousser.

Jeanne Michelet

Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.