Si vous pouviez «Duppe» Sleep, n’est-ce pas?
Alors que certaines marques de beauté héritées pourraient adopter une approche plus combative contre la culture Dupe – trouver ou produire un double plus abordable d’un produit de luxe – ESTã © e Lauder s’engage avec espièglerie avec la tendance dans une nouvelle campagne avec Kristen Bell.
La campagne, «Sleepy Sleep Dupe», vante le sérum de réparation de nuit avancée de Lauder. Plutôt que de duper un produit, cependant, Bell prête le cas dans deux endroits de 30 secondes que le sérum de luxe dure les effets réparateurs de la vraie chose – le sommeil.
«On dirait un peu que j’ai dormi huit heures la nuit dernière, non?», Bell murmure à un ami lors d’un cours de yoga dans une annonce, avant d’être étouffé par l’instructeur.
Appuyant sur la culture dupe
La culture DUPE est une tendance relativement nouvelle parmi les acheteurs de la génération Z, gagnant du terrain sur Tiktok au cours des dernières années avec des vidéos #Dupe qui ont recueilli plus de 6 milliards de vues, selon un rapport de consultation du matin. Ce que les nouveaux experts ont noté, c’est que la génération Z semble fière de leur capacité à trouver des dupes plutôt que gênées d’être prises sans la vraie chose, comme cela peut être le cas dans les générations précédentes.
En tant que l’industrie de la beauté continue son obsession pour la duplication des produits, nous présentons notre dupe pour le luxe ultime – Sleep Beauty, « a déclaré Fiona Sainty, vice-présidente senior pour ESTã © e Lauder et Aerin Beauty North America. temps.
Est la première marque à s’engager avec la tendance. Lululemon a organisé un «swap -dupte» à Los Angeles en 2023, permettant aux consommateurs avec des introductions par des lèvres les échanger contre la vraie chose. Toujours en 2023, la marque de soins capillaires Olaplex a embauché des influenceurs pour vanter une dupe de son produit, seulement pour le relier à la boutique Olaplex avec un message que rien n’est aussi bon que la vraie chose.
Le sérum de nuit avancé, au prix de 128 $ pour 1,7 once, est un nouveau produit pour l’estã © e Lauder. En fait, le sérum a été lancé en 1982 comme le premier sérum nocturne et le premier produit de beauté à utiliser l’acide hyaluronique, a déclaré Sainty.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.