Le gagnant-gagnant fonctionne lors de la compréhension que les célébrités et les créateurs sont des entrepreneurs passionnés par leur travail, a expliqué Kiser Barnes, directeur de la création chez Red Antler. «Lorsque nous travaillons avec des partenaires, nous recherchons vraiment la passion autour du produit, la passion autour de la catégorie et la passion autour de la marque», a déclaré Barnes.
Jazmine Chase, leader du marketing d’influence mondial chez Prime Video et Amazon Studios, a ajouté à ce sentiment. «J’aime travailler avec des gens qui veulent travailler avec nous», a-t-elle partagé. «Quand il vient d’un lieu de co-création et pas seulement d’un chèque, ce n’est pas transactionnel.».
(LR) Kantar’s Kerry Benson, Kiser Barnes de Red AntlerRelatable et passionné
Les créateurs peuvent parfois rendre les marques plus relatables que les célébrités ne le peuvent, a expliqué Kerry Benson, SVP de créativité à Kantar. Les créateurs le font un peu plus rapidement et moins officiellement par «répartir le quatrième mur», à un public de niche qui fait confiance à leur opinion.
« Je pense que c’est un défi pour les célébrités, et ils peuvent prendre quelques leçons de créateurs, en ayant la passion et la possession de ce qu’elles pensent de l’annonce et de la laisse briller », a déclaré Benson
Une célébrité avec passion est Walton Goggins, un ajustement naturel pour la campagne de Walmart, a partagé William White, le CMO de Walmart. «Il a grandi avec des débuts humbles, ne pouvait pas se permettre l’université et il a demandé une bourse de bourse de Walmart. Walmart a payé ses frais de scolarité du collège », a déclaré White. «Il a un lien si naturel avec la marque.»
Chase Jazmine d’AmazonRenforcer les créateurs grâce à la technologie et aux connexions
La collaboration est un terme large. Pour Microsoft, il comprend l’utilisation de la technologie.
«Lorsque nous pensons à développer un contenu ensemble, il s’agit de les permettre de réaliser davantage, et comment nous le faisons grâce à la technologie», a partagé Emilie Bridon, le lead de la stratégie marketing des canaux des Amériques chez Microsoft. Ils ont fait correspondre les créateurs avec des formateurs Microsoft pour partager des cas d’utilisation et étimuler les idées. «Nous commençons à travailler moins sur les mémoires et plus sur des idées pour des partenariats à long terme avec les créateurs dans l’espace.».
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.