La co-création renforce la crédibilité – et la connexion réelle

Ce message a été créé en partenariat avec Pearpop

Plats clés à retenir

• Les partenariats authentiques sont construits sur des valeurs partagées, et non des transactions.
• La co-création conduit à un contenu plus significatif et efficace.
• L’investissement à long terme entraîne un impact sur la marque plus profonde.

Dans un marché bondé, les partenariats peuvent élever une marque. Mais il y a des compromis pour trouver les bons partenaires – qu’ils soient des célébrités, des créateurs ou d’autres marques.

Au cours d’un groupe Adweek Cannes Lions Group, co-organisé avec Pearpop, les leaders de l’industrie ont expliqué comment les marques peuvent mieux travailler avec des partenaires pour partager la messagerie. Garder l’authenticité au premier plan et construire une véritable collaboration amplifie à la fois la marque et le partenaire, tout en se connectant avec le bon public.

Partenariats authentiques vs transactionnels

Alors que les panélistes ont convenu que le mot «authentique» était surutilisé, il a toujours du poids. Mais un risque de travailler avec des célébrités ou des créateurs est que le partenariat peut sembler transactionnel.

Cole Mason, co-fondatrice de Pearpop, a partagé un remède à ce sujet: «Il s’agit de proposer un message, de recevoir votre liste de créateurs et de proposer une création de classe mondiale.

Les panélistes ont convenu que la collaboration est essentielle pour de bons partenariats. « Les meilleurs partenariats ne sont pas quand les gens travaillent pour vous – c’est quand ils travaillent avec vous, et vous co-créez quelque chose d’intéressant, significatif et inattendu », a déclaré Megan Baumann, directrice du marketing intégré chez State Farm.

Cette collaboration devrait également être une situation gagnant-gagnant. «Plus nous nous impliquons et investissons, plus nous voulons voir nos créateurs réussir également», a partagé Marie-Laure de Veyt, l’influenceur de vente au détail et le responsable du marketing de l’innovation chez Microsoft.

Jeanne Michelet

Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.