Mason, qui travaille avec Microsoft sur Creator Marketing, a déclaré que Pearpop investit dans l’IA pour aider à trouver les bons créateurs pour les bonnes marques. Ils amènent également les créateurs au siège social de Microsoft pour rencontrer l’équipe créative, les gens qui fabriquent les produits et pour savoir comment les produits sont fabriqués.
Walmart amène également les créateurs en interne pour rencontrer des commerçants. Ceci est particulièrement fructueux dans l’espace de la mode. «Les créateurs donnent des commentaires honnêtes», semblable à la recherche sur les consommateurs et créatives. «Nos équipes reprennent cela, solidifiant cette connexion avec le créateur. Les commerçants peuvent parler encore plus de profondeur de la construction du produit », a déclaré White.
(LR) Megan Baumann de State Farm, Tammy Henault de la NBAGarder le partenariat pertinent
Les marques doivent s’assurer que leurs partenaires sont alignés à la fois avec le public et la messagerie de la marque.
«À la NBA, nos fans sont les plus jeunes, les plus savants et les plus divers de toutes les grandes ligues sportives américaines», a partagé Tammy Heanult, CMO de la NBA. «On m’a demandé une fois, quel est le partenariat de marque SA qui était farfelu et n’avait pas de sens? Et je ne pouvais pas penser à un, parce que nous sommes tellement intégrés dans le spectre de la culture. C’est la pertinence. Il utilise des voix qui viennent à la table avec leur propre voix mais qui s’alignent également avec votre voix de marque. »
Qu’il s’agisse d’un partenariat avec d’autres marques, créateurs ou célébrités, «nous nous déplaçons de plus en plus dans un monde de marketing aussi authentique que vous pouvez éventuellement être, parce que tout le monde a une influence», a déclaré Mason de Pearpop. Il a partagé son enthousiasme pour voir une croissance et des investissements accrus dans le marketing des créateurs parce que «les gens voit vraiment que c’est authentique. Il se produit à un clip aussi élevé que les autres annonces de tous nos partenaires.
Les leaders de la conversation en vedette
- Kiser Barnes, directeur de la création, Red Antlerâ
- Megan Baumann, directrice, marketing intégré, State Farmâ
- Kerry Benson, SVP, Creative, Kantarâ
- Emilie Bridon, Americas Channel Marketing Strategy Lead, Microsoft
- Jazmine Chase, lead-marketing mondial d’influence, Prime Video et Amazon Studiosâ
- Tammy Heanult, CMO, NBAâ
- Cole Mason, co-fondateur, Pearpop
- Jenny Rooney, marque en chef et officier communautaire, Adweek
- Marie-Laure de Veyt, influenceur de vente au détail et responsable marketing de l’innovation, Microsoft
- William White, CMO, Walmart
