Les chiffres
13 : Trimestres consécutifs au cours desquels Target a signalé des ventes stables ou en baisse. Le nouveau PDG Michael Fiddelke a promis un retour à la croissance à chaque trimestre de 2026.
30,5 milliards de dollars : Ventes nettes au quatrième trimestre 2025. Cela représente une baisse de 1,5 % d’une année sur l’autre et une baisse de 2,5 % après ajustement de l’inflation.
3,9% : La baisse d’une année sur l’autre des ventes comparables au quatrième trimestre.
915 millions de dollars : Les revenus publicitaires de Target en 2025, principalement provenant de la branche publicitaire Roundel. Au cours du quatrième trimestre, Target a déclaré 295 millions de dollars de revenus publicitaires, en hausse de 55,3 % par rapport aux 190 millions de dollars de l’année précédente.
Le discours sur la fontaine à eau
Lors d’une réunion de la communauté financière à Minneapolis, les dirigeants de Target ont annoncé leurs résultats pour l’ensemble de l’année et le quatrième trimestre 2025, tout en promettant de grands changements en réponse à une série de défis auxquels le détaillant a été confronté au cours des dernières années, notamment plus de trois années de ventes stables ou en baisse.
Les cours des actions ont augmenté immédiatement après la publication des résultats financiers. Le détaillant a dépassé de peu les attentes des analystes et les investisseurs ont semblé encouragés par la promesse d’un retour à la croissance.
Alors que Target n’a pas encore nommé de nouveau directeur marketing après le passage de Lisa Roath au poste de directrice de l’exploitation en 2024, Michelle Mesenburg a récemment été nommée vice-présidente senior et directrice de la marque. Mesenburg supervisera la stratégie de marque en ce qui concerne l’expérience client, a déclaré un porte-parole de Target dans un e-mail.
Le 10 février, Target a annoncé deux autres changements de direction, à compter du 15 février. Premièrement, l’ancienne responsable de l’expérience client, Cara Sylvester, a accédé à un nouveau rôle de directrice du marchandisage.
Le détaillant mène une recherche externe pour un responsable de l’expérience client et du marketing, a déclaré un porte-parole.
La citation clé
Sylvester s’est adressé directement aux investisseurs lors de l’appel pour décrire les innombrables changements que le détaillant apporte à son assortiment de produits dérivés. Target améliore la vitesse de production de ses lignes de mode pour capitaliser sur les tendances, réorganise sa section maison et lance Target Beauty Studio plus tard cette année, a-t-elle déclaré. Le partenariat en magasin de Target avec Ulta expire en août.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.