Alors que le Comic Con de New York vient de se terminer, les Underdogs d’Apple – l’équipe décousue mais adorable de collègues devenus entrepreneurs – ont trouvé une convention plus à leur goût : Container Con, un salon sur l’emballage durable.

L’équipe hétéroclite revient dans la nouvelle publicité d’Apple, créée par TBWA\Media Arts Lab, qui ne se moque pas si subtilement du fameux « écran bleu de la mort » de Microsoft qui apparaît en cas de dysfonctionnement du système.

Alors que les Underdogs sont occupés à leur salon préféré, courtisant un acheteur important, l’événement prend une tournure lorsqu’une panne généralisée du système met fin à la procédure. Tous les écrans de la convention deviennent bleus, à l’exception des Mac des Underdogs. Pour ces protagonistes, c’est comme d’habitude.

L’histoire s’articule autour de démonstrations de produits pour montrer comment l’écosystème de matériel, de logiciels et de services d’Apple fonctionne de manière transparente pour assurer la sécurité et la flexibilité des utilisateurs.

Il s’agit du huitième volet de la populaire série Underdogs d’Apple, qui a remporté des distinctions, notamment un Grand Prix du Film Cannes Lions en 2022.

Cependant, le chapitre de l’année dernière, dans lequel les Underdogs sont partis en voyage d’affaires en Thaïlande, a suscité des réactions négatives de la part de ceux qui ont qualifié la description du pays d’Apple d’offensive. Le géant de la technologie a ensuite retiré la publicité.

D’autres spots des Underdogs ont vu l’équipe concevoir et présenter un nouveau produit, survivre au travail à distance pendant la pandémie, quitter son emploi et se lancer dans une mission de sauvetage à travers New York.