Roues chaudes

Roues chaudes
Photo: Brandon Bell (Getty Images)

Tout un tas de titulaires de licence de diffusion télévisée ont des démêlés avec la FCC pour avoir prétendument enfreint les règles qui limitent la publicité sur la télévision pour enfants (selon Date limite), et cela signifie que c’est une bonne occasion d’apprendre pourquoi les émissions de télévision qui sont des publicités très évidentes, comme, disons Les transformateurs et GI Joe, sans parler de pratiquement tous les dessins animés depuis les années 80, ça va. Ou, du moins, « d’accord » entre guillemets.

Tout cela grâce à une législation vieille de plusieurs décennies appelée Loi sur la télévision pour enfantsce qui permet aux enfants de profiter en toute sécurité d’émissions artistiquement valables et culturellement pertinentes, comme Les transformateurs (et, dans une moindre mesure, GI Joe). Entre autres choses, il a établi des règlements qui obligent les réseaux à fournir une certaine quantité d’émissions éducatives pendant les heures d’écoute régulières et dans les blocs d’écoute réguliers. Il a également limité le nombre de publicités pouvant être diffusées pendant les émissions pour enfants, introduit une exigence selon laquelle les réseaux doivent clairement délimiter le moment où une émission est diffusée et le moment où les publicités commencent (afin que les enfants puissent faire la différence) et institué des règles strictes contre ce qu’on appelle un « publicité de la durée d’un programme ».

Cela signifie que si vous diffusez, disons, Les transformateurs– une émission télévisée basée sur un jouet – vous ne pouvez pas également diffuser des publicités pour Transformateurs jouets, car cela transforme alors le dessin animé en publicité explicite… plutôt qu’en publicité implicite. Pas ça Les transformateurs n’est pas artistiquement valable et culturellement pertinent en soi, évidemment, puisque le fait qu’il ait été fait pour vendre des jouets semble un peu secondaire par rapport au fait que c’est juste un bon spectacle…. droit? (Pourtant Les transformateurs est antérieur à la loi sur la télévision pour enfants de quelques années, vous devriez donc vraiment la remercier d’être une publicité si évidente que les enfants d’aujourd’hui sont soumis à moins de publicités.)

Malheureusement pour les enfants d’Amérique, un tas de chaînes de télévision ont diffusé « par inadvertance » des publicités pour les jouets Hot Wheels au cours des dernières années. Équipe Hot Wheels dessin animé – la chose que vous n’êtes pas censé faire ! – et n’a été dévoilé qu’en 2020 parce qu’ils essayaient de renouveler leurs licences de diffusion. La majorité des stations concernées (85 d’entre elles) appartiennent à Sinclair Broadcast Group (souvenir?), avec toutes ces stations sauf une diffusant la publicité Hot Wheels 11 fois au cours de huit émissions de la Roues chaudes dessin animé au cours de quelques mois.

Les autres sociétés de diffusion impliquées sont Nexstar, Cunningham, Deerfield Media, CoCom Media Of Illinois, HSH, Manhan Media, Mercury Broadcasting, Mitts Telecasting Col, MPS Media, Nashville License Holdings, New Age Media, Second Generation Of Iowa, Waitt Broadcasting et WTVH License Inc.. La FCC a proposé un total de 3,4 millions de dollars d’amendes, dont 2,6 millions de dollars provenant des seuls réseaux Sinclair.

Bien sûr, le mal est déjà fait et il y a maintenant des enfants qui pensent probablement aux jouets Hot Wheels lorsqu’ils regardent le Équipe Hot Wheels dessin animé parce qu’ils ont vu une publicité reliant les deux. Nous ne pouvons qu’espérer que le spectacle, comme Les transformateursest assez bon en soi pour que ces enfants ne grandissent pas avec une incapacité à faire la différence entre un divertissement de qualité et contenu qui vient de leur être annoncé avec succès. Sinon, ils pourraient devenir des adultes qui ne peuvent s’empêcher d’insister sur le fait que l’émission qu’ils aimaient quand ils étaient enfants était en fait bonne et non qu’ils aimaient simplement les jouets qui y étaient associés.