« En termes d’échelle, [K-pop] est de plus en plus intégré dans la culture dominante », a déclaré Brian Nam, fondateur et PDG de Dive Studios, qui aide les marques à trouver les bons endosseurs de K-pop.
Enfin, même si le flux apparemment inépuisable de nouveaux talents « rend beaucoup plus difficile pour les groupes de se séparer et de se distinguer », a déclaré Mai Anna Pressley, directrice des opérations de l’Institut économique de Corée, les marques peuvent toujours atteindre leurs objectifs marketing en étant plus sélectives avec leurs choix. les actes avec lesquels ils s’associent.
« Ils voudront peut-être mieux se concentrer sur l’exploitation de ces petits créneaux [groups with] des fandoms très dévoués au lieu d’essayer de trouver une superstar », a-t-elle déclaré.
