Ceux qui ont une mémoire exceptionnelle se rappelleront peut-être qu’en juin 2013, les premières fuites d’Edward Snowden sont apparues dans les médias, Serena Williams a remporté son deuxième Roland-Garros et Man of Steel a été créé en salles.
Mais des millions de fans de musique dans le monde entier connaissent juin 2013 pour une seule raison : c’est l’époque où le groupe de K-pop BTS a fait ses débuts.
Pourquoi évoquer l’événement maintenant ? Parce que ce moment marquant de l’histoire de la musique a non seulement introduit le plus grand groupe de K-pop jamais vu, mais il a également déclenché une frénésie de création de groupes qui n’a pas ralenti. Selon les décomptes tenus par Kpopping.com, 47 groupes sont apparus sur la scène en 2013. Cette année, ce nombre est passé à 85. (L’année record est 2017, où 86 groupes sont apparus, soit près de deux chaque semaine.)
Cette dynamique soulève une question épineuse pour les marques qui envisagent de conclure un accord de parrainage avec un groupe ou une star de K-pop. Alors que le domaine devient de plus en plus encombré, le retour sur investissement marketing d’une marque partenaire s’érode-t-il également ?
Selon les experts K-pop avec lesquels ADWEEK s’est entretenu pour cette fonctionnalité, la réponse semble être : peut-être, mais pas encore.
Même si les nouveaux groupes de K-pop ne sont peut-être pas en mesure d’atteindre le succès à l’échelle colossale de BTS, la K-pop est devenue un phénomène si énorme que même les groupes d’un ou plusieurs échelons en dessous de BTS peuvent toujours offrir la grande visibilité et le nombre d’impressions que les marques. vouloir. Par exemple, mesuré par les abonnés Instagram, Lay Zhang se classe au 17e rang du panthéon de la K-pop, mais il compte toujours 14 millions de fans.
« Le récit de qui sera le prochain BTS dure depuis un moment », a déclaré Mathieu Berbiguier, professeur d’études coréennes à Carnegie Mellon, qui a ajouté: « Je ne vois pas vraiment de saturation. »
Considérez également que, même si les sociétés de divertissement coréennes continuent d’incuber de nouveaux artistes à une vitesse vertigineuse, il existe également un taux d’attrition élevé qui les met à la retraite presque aussi rapidement (certains appellent cela la « malédiction de 7 ans »), ouvrant ainsi la voie. pour les nouveaux talents. Par exemple, sur les 47 groupes de K-pop qui ont fait leurs débuts en 2013, 40 sont désormais dissous ou en pause, selon les chiffres de Kpopping.com.
De plus, quel que soit le nombre d’artistes présents, la base de fans du genre continue de s’étendre non seulement numériquement mais géographiquement.
Selon les données de Luminate, les flux des 100 meilleurs artistes de K-pop ont augmenté de plus de 42 % entre 2022 et 2023 – et les pays connaissant de fortes augmentations incluent le Mexique, l’Inde et, bien sûr, les États-Unis. Cela suggère que même s’il y a plus d’artistes, , ces actes continuent de trouver de nouveaux endroits où se propager.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.