Troisièmement, et c’est le plus important, nous devrions recentrer toute la conversation sur la croissance de la marque.
La plupart des grandes marques n’ont pas connu une croissance aussi rapide que le PIB américain au cours des 30 dernières années.
Il y a de nombreuses raisons à cela, mais en voici une qui mérite d’être prise en compte : toute agence ou fournisseur qui s’efforce sans relâche de prouver la croissance de la marque au-delà de tout doute raisonnable n’aurait pas cinq sosies derrière eux attendant de faire le travail à moindre coût. En fait, ils n’auraient pas beaucoup de sosies. Une croissance prouvable est le meilleur antidote à la pression sur les frais qui alimente tout le cycle.
Nous sommes tellement absorbés par le jeu existant que nous oublions que c’est nous qui pouvons le changer.
