«Notre recherche sur la manosphère a révélé à quel point elle est non réglementée sur les plateformes sociales – la rhétorique violente et misogyne est endémique, ouvertement partagée sans hésitation», a déclaré Bonnici. «Aucun n’a peur d’être« Concente. »C’est le contraire.»
Réaction rapide
White Ribbon et Angus Reid Forum ont publié des données pour soutenir l’initiative, qui a révélé que 70% des Canadiens sont quelque peu ou extrêmement préoccupés par le fait que leurs enfants soient exposés à un contenu en ligne haineux.
Près de sept parents sur 10 ont évalué l’exposition aux idéologies haineuses et discriminatoires comme l’un des trois principaux dangers auxquels les enfants sont confrontés en ligne, aux côtés de la cyberintimidation et des prédateurs sexuels.
Les parents et les soignants ont publié leurs réactions «Max Hate» aux médias sociaux, avec des commentaires tels que «cela me met tellement en colère, mais aussi si triste» œ Ils ne feraient pas quelque chose comme ça aux États-Unis
Déclaration audacieuse de Gillette
Bien qu’il soit vrai que «mon ami, Max Hate» n’est pas une campagne de fabrication américaine, il y a des précédents aux États-Unis – tout simplement pas ces derniers temps.
Un certain nombre de marques ont abordé la masculinité toxique à la suite du mouvement #MeToo, ce discours public semblant atteindre son apogée entre 2017 et 2019. L’activité a également coïncidé avec un temps dans la culture américaine où les consommateurs exigeaient que les marques prennent un point fort de vue sur les problèmes.
Dans ce contexte, Gillette a fait une déclaration audacieuse avec son annonce de 2019, «nous croyons», par l’agence Gray New York et la directrice Kim Gehrig. La vidéo a illuminé les médias sociaux avec des réactions positives et négatives. Dans le cadre de l’effort, la marque P&G a fait don de 3 millions de dollars à des organisations à but non lucratif telles que les Boys & Girls Clubs of America.
Gillette, traditionnellement ciblée sur les hommes, a élargi son public avec le court métrage, par données de Crimson Hexagon publié peu de temps après son lancement. Le chercheur a qualifié l’annonce «une façon intelligente de susciter la controverse, de générer de grands volumes de conversation et de s’engager avec un nouveau public», principalement des femmes.
