Un jeune garçon isolé trouve quelqu’un qui le pompe et l’encourage à s’affirmer, au point de commencer les combats à l’école et de harceler les camarades de classe féminines.
L’école de grade impressionnable est au centre d’un PSA du groupe de plaidoyer White Ribbon, qui a introduit une marionnette fictive et cracheuse en bile en tant que co-star et instigateur.
Le court métrage, appelé «mon ami, Max Hate», prend la montée en puissance de la misogynie et des messages anti-féministes qui sont florissants dans les médias numériques, visant à éduquer les parents sur la façon dont ces idéologies se propagent.
«Il est alarmant de voir l’impact croissant de la manosphère et comment ils conditionnent les populations vulnérables telles que les adolescents, en particulier les jeunes hommes», a déclaré Humberto Carolo, PDG de White Ribbon. «Ces groupes en ligne misogynes ont existé depuis des années, mais leur influence s’est développée sous des chiffres controversés, entraînant une augmentation de la violence sexiste.»
La campagne, du partenaire de longue date de l’agence Bensimon Byrne à Toronto, a attiré l’attention du public canadien, avec 2,2 millions de vues, 215 000 likes, 40 000 actions, 3 000 commentaires et 99% de sentiment positif au cours de ses deux premiers jours, selon l’agence.
« L’approche créative a été inspirée par l’agression alarmante et l’obscurité de l’idéologie misogyne – nous savions que nous devions le contrer de front avec une voix tout aussi bruyante. » Selon Joseph Bonnici, directeur de la création de l’agence. «Cette année» est la création de votre visage, reflétant la rhétorique choquante que d’innombrables influenceurs à l’échelle mondiale prêchent aux jeunes garçons en ligne. ».
White Ribbon et Bensimon Byrne ont déjà produit un certain nombre de PSA les plus remarquables avec des objectifs similaires de promotion de relations saines et d’alliés et de mettre fin à la violence sexiste. Les travaux antérieurs comprennent «les boys ne pleurent pas», «des histoires de vie à part
«Mon ami, Max Hate», lancé cette semaine, a été inactif à Internet Day, un événement mondial pour sensibiliser les «problèmes en ligne émergents», selon ses organisateurs. Avec la vidéo, la campagne propose un centre de ressources sur la reconnaissance des groupes en ligne nocifs et un compte Tiktok construit autour de la marionnette, qui se stabilise pour les podcasteurs réels et autres voix influentes.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.