Grand-mère vit sa meilleure vie – absorber le soleil, acheter des vêtements colorés, discuter avec des objets inanimés, accroché dans le parc, léviter au-dessus de l’action.
Elle reste occupée, elle raconte sa petite-fille lors d’un appel téléphonique, mais elle est totalement froide. C’est parce qu’elle a lapidé. Légèrement, mais très certainement, lapidé.
L’aîné moderne en question, joué par l’acteur Nita Freeman, est au cœur d’une campagne cinématographique de la marque de cannabis Miss Grass, qui lance ses premiers gummies dérivées de chanvre avec la campagne marketing la plus ambitieuse de son histoire.
En plus de «LIFT UP» avec Freeman, les créatifs internes de Miss Grass, fondés sur les femmes, ont laissé tomber un deuxième court métrage intitulé «Wind Down» qui puise dans la tendance vidéo de danse populaire vue à travers les marques traditionnelles.
L’inspiration pour les concepts et leur ton énergétique provenait de sources comme Pdlang, le collectif centré sur le créateur de Kendrick Lamar et le réalisateur prolifique Spike Jonze, avec une dose de camp.
Marketing élevé
Le contenu vise à capturer l’essence d’être élevé sans se transformer en clichés fatigués sur l’expérience ou les utilisateurs, selon Priyanka Pulijal, responsable de la création chez Miss Grass.
«Nous essayons de montrer que la narration du cannabis peut être aussi élevée et intentionnelle que la mode ou la beauté ou la publicité cinématographique», a déclaré Pulijal à Adweek. «L’industrie du cannabis en général verse tellement d’énergie à la survie et aux ventes que la narration peut être négligée – nous voulions repousser les limites.»
Mlle Grass, qui vend des fleurs de cannabis et des prérolls dans sept États, entre pour la première fois dans la catégorie ultra-chaude dérivée du chanvre avec les bijoux.
Ce faisant, la marque suit les traces de Cann, Wyld, Wana, 1906, la ferme de Belushi, et bien d’autres qui vendent des boissons et des produits comestibles légaux fédéraux dans ce qui a été surnommé «Cali sobre. 2023, par Brightfield Group, devrait atteindre 4,4 milliards de dollars d’ici 2029.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.