Au milieu de répressions de marque plus larges sur les initiatives de diversité, d’équité et d’inclusion (DEI), les derniers travaux de Maybelline et Gold House se penchent sur la représentation culturelle, plutôt que de le faire reculer.
«Ce n’est pas seulement la bonne chose à faire, c’est la chose intelligente à faire», a déclaré Yan.
Avec «Face la différence», Wang a déclaré que l’objectif était de représenter toutes les facettes de la diaspora asiatique en mettant en lumière diverses figures à la fois devant et derrière la caméra.
«De notre photographe, maquilleur en chef, [and] Coiffeur, nous nous sommes assurés d’avoir un casting inclusif parce que nous savons que cela aiderait à assurer une véritable représentation de ce à quoi ressemble la beauté du Pacifique asiatique », a-t-il déclaré.
Du point de vue de l’entreprise, Wang a déclaré que les équipes de recherche et d’ingénierie de Maybelline réunissent des informations sur les consommateurs des médias sociaux et des enquêtes pour comprendre les problèmes que les gens asiatiques ont avec ses produits existants pour développer de meilleures formules.
Selon Gold Paper, un rapport complet des consommateurs de Gold House, le pouvoir d’achat des consommateurs asiatiques américains, hawaïens indigènes et insulaires du Pacifique (AANHPI) devrait atteindre 1,9 billion de dollars d’ici 2026.
«La conversation que j’essaie de conduire est qu’en embrassant nos différences, c’est là où se trouve la beauté», a déclaré Wang. «Alors que cette campagne se concentre sur la communauté asiatique, elle ne s’y limite pas.» ».
