Pour le Mois du patrimoine asiatique américain du Pacifique (AAPI), Maybelline New York lance «la différence», une campagne mettant en valeur la puissance de la représentation de l’AAPI dans l’industrie de la beauté.
En partenariat avec le magazine Women’s Bustle et Gold House à but non lucratif, la campagne met en lumière 40 leaders de l’AAPI à travers des disciplines, notamment la mode, les sports, les affaires et l’activisme. The Push promeut le fond de teint Mat Mat + Poreless de la marque, qui est disponible en 40 nuances.
Il suit Nielsen Research, qui en a trouvé un rapport sur trois sur les consommateurs du Pacifique asiatique en voyant très peu ou pas de visages ou de cultures diverses du Pacifique asiatique représentées dans la publicité.
Avec «Face la différence», Maybelline et Gold House espèrent changer cela.
«Nous étions si intentionnels avec la façon dont nous jetons [this] moment – assurer que nous reflétions la diversité non seulement à partir d’un teint [or] Perspective de type cheveux, mais ethniquement. En plus de leurs passions », a déclaré le directeur du marketing de marque de Maybelline New York, Alex Wang, qui a dirigé l’initiative aux côtés du vice-président de Gold House de Marketing Rose Yan.
«Face the Difference» fait ses débuts avec un portrait de groupe et un film en coulisses montrant comment la séance photo s’est réunie. La photo se double de la couverture du numéro de mai 2025 de Bustle et présente des personnalités éminentes de l’AAPI comme la première star de la célibataire asiatique américaine Jenn Tran, le patineur de figure olympique Maia Shibutani, l’auteur et créateur Drew Afialo, la créatrice de mode Kim Shui, et plus encore.
Le film se déroule sur les comptes de médias sociaux de Maybelline et Bustle, comme Tiktok, Instagram et YouTube, ainsi que leurs sites Web et leur marketing par e-mail. Gold House favorisera également le contenu sélectionné sur ses plates-formes.
« Nous sommes honorés de nous associer à Maybelline New York et Gold House sur Bustle’s le plus grand séance photo de Bustle, centrant le large éventail de beauté dans la communauté du Pacifique asiatique d’une manière vraiment percutante », a déclaré Charlotte Owen, rédacteur en chef de Bustle Digital Group, dans un communiqué. «Nous sommes ravis de faire des débuts« sur la différence »et de continuer à incorporer ce type de narration riche et inclusive à travers nos marques éditoriales.»
Défendre la communauté AAPI
La campagne s’appuie sur l’héritage existant de Maybelline de défendre la communauté AAPI.
Après avoir travaillé avec le modèle chinois Shu Pei en 2010, Maybelline Worldwide a élargi sa représentation asiatique en signant son premier modèle taïwanais et premier modèle asiatique mondial I-Hua Wu en 2016.
D’autres campagnes et l’activisme ont suivi, car la marque s’est associée à des maquilleurs AAPI et à des créateurs comme Amrita Mehta et Vi Luong et a publiquement condamné le racisme anti-asiatique grâce à son soutien à Stop Asian Hate.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.