L’ASA n’a pas partagé plus de détails sur les plaintes. Cependant, Shell a assoupli ses objectifs de réduction de carbone plus tôt cette année, annulant un objectif antérieur de réduction de son intensité carbone – une mesure qui estime la quantité de pollution au CO2 créée par ses opérations – de 45 % avant 2035, sur la base d’une référence de 2016. En 2023, Shell a augmenté ses dépenses dans les infrastructures et la commercialisation du pétrole et du gaz en amont, tout en réduisant ses dépenses dans les énergies renouvelables.
Interdire les publicités pétrolières
Pour compléter son enquête, l’ASA évaluera les 71 plaintes déposées par des personnes alléguant que la publicité de Shell donne une impression trompeuse sur son impact environnemental. Elle examinera également les preuves présentées par Shell pour étayer ses affirmations et se défendre contre les accusations.
Si l’ASA estime que les plaintes sont fondées, l’agence ordonnera à Shell de retirer la publicité et interdira à la marque de la diffuser à nouveau sous sa forme actuelle, a expliqué un porte-parole.
Il existe un précédent de la part d’autres sociétés pétrolières et gazières qui pourraient protéger Shell d’une interdiction.
En décembre dernier, l’ASA a interdit une publicité de la société pétrolière et gazière Equinor parce qu’elle induisait les lecteurs en erreur en laissant entendre que les énergies renouvelables et la technologie de captage du carbone constituaient une part importante de ses activités actuelles. En réalité, la grande majorité de ses activités et de ses investissements concernent toujours le pétrole et le gaz.
Dans la publicité de Shell, un avertissement en petits caractères indique que 68 % des activités de l’entreprise proviennent du pétrole et du gaz, tandis que 23 % proviennent de « solutions énergétiques à faible émission de carbone », qui incluent du méthane d’origine biologique. gaz et hydrogène. Cette clause de non-responsabilité pourrait aider Shell à éviter une interdiction de publicité, car elle indique combien l’entreprise investit dans les énergies renouvelables, contrairement à la publicité d’Equinor.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.