La responsabilité des agences média
Néanmoins, les plaintes et une éventuelle décision contre Shell remettent en question la capacité d’Havas Media à éviter le greenwashing tout en travaillant pour la major pétrolière – ce que Bolloré a déclaré que l’agence s’était engagée à faire.
« Nous ferons [a] un impact plus efficace de l’intérieur », a déclaré Bolloré à Campaign. « Nous ne participerons à aucun greenwashing et nous les accompagnerons et les aiderons à réaliser leur transition. »
Robert Mayhew, créateur de médias sociaux soucieux du climat et directeur créatif de l’agence Gravity Road, a parodié l’interview sur TikTok. La publication LinkedIn de la vidéo compte plus de 140 000 impressions et a atteint plus de 60 000 utilisateurs.
Un responsable marketing d’une agence appartenant à une société holding, s’adressant à ADWEEK sous couvert d’anonymat, a déclaré que les commentaires précédents de Bolloré représentent une attitude hypocrite à l’égard du développement durable, courante parmi les dirigeants des agences de publicité et frustrante pour les spécialistes du marketing soucieux du climat.
« Arrêtez de nous embêter » dit la personne. « Aucun PDG, aucun directeur de compte dans une agence ne dit à une compagnie pétrolière comment effectuer la transition. Ce n’est pas une conversation qui a lieu.
Duncan Meisel, directeur exécutif de Clean Creatives, a souligné que Shell avait abandonné ses engagements climatiques, ce qui signifie qu’Havas est devenu « un élément essentiel de la promotion de son programme de pollution dans un avenir prévisible ».
« Cela aura de très gros impacts sur [Havas Mediaâs] réputation et potentiellement sur leurs affaires», a-t-il ajouté.
