Plus de 70 personnes ont déposé plainte auprès de l’organisme de surveillance de la publicité, l’Autorité britannique des normes de publicité, affirmant qu’une récente publicité de Shell était coupable de greenwashing.
Le spot fait partie de la première campagne sur laquelle l’agence média de Shell Havas Media a travaillé pour le géant pétrolier depuis qu’elle a remporté le compte en septembre 2023, après des mois de militants pour le climat protestant contre les agences qui ont tenté de remporter l’affaire.
La publicité télévisée, qui fait partie d’une stratégie et d’une campagne de plusieurs années intitulées « Powering Progress », a été créée par l’agence de création VML, dont le travail pour la société pétrolière a déjà été critiqué par l’ASA. Ces récentes plaintes affirment que la publicité donne une impression trompeuse de l’impact environnemental de Shell, a déclaré l’ASA.
VML sera répertorié dans la décision, qui, selon un porte-parole de l’ASA, ne sera pas prête à être publiée avant au moins quelques mois. Havas ne sera probablement pas nommé dans le jugement, car l’achat d’espace média ne relève pas de la compétence de l’ASA.
Mais en tant qu’agence média de référence pour Shell, Havas Media était chargé de diffuser le spot principal de la campagne et le contenu associé sur les écrans de télévision, sur les réseaux sociaux et sur les sites Web, partout où son public cible a les yeux rivés. Havas n’a pas été impliqué dans la direction créative de la publicité.
En octobre dernier, suite au gain de compte, le PDG et président d’Havas, Yannick Bolloré, a déclaré à Campaign qu’il ne participerait à aucun greenwashing.
« Il est embarrassant qu’Havas n’ait pas été en mesure de faire une ‘différence significative' », a déclaré un employé d’Havas, faisant référence aux termes utilisés par Bolloré dans l’interview de campagne à propos de Shell. « VML va supporter la chaleur, mais [in my opinion, Havas Media is] complice.
Havas a déjà payé le prix de la reprise des activités de Shell. En juillet, B Lab a retiré à quatre agences Havas – Havas London, Havas Lemz, Havas New York et Havas Immerse – leurs certifications B Corp en raison du contrat Shell.
Havas Media a refusé de commenter cette histoire. VML et Shell n’ont pas répondu à la demande de commentaires d’ADWEEK.
La publicité de 30 secondes en question présente une femme ingénieur qui parle de l’installation de chargeurs pour véhicules électriques, de l’acheminement du gaz depuis les plates-formes offshore jusqu’aux cuisines des gens, du renforcement des compétences pour la transition énergétique et de l’alimentation électrique du Royaume-Uni pour l’avenir.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.