La publicité émouvante d’Apple pour les fêtes suit le parcours d’un père vivant avec une perte auditive, alors que la marque continue de mettre en avant sa technologie accessible aux personnes handicapées.
« Heartstrings », créé par l’agence de longue date d’Apple TBWA\Media Arts Lab, sera lancé jeudi 28 novembre avant la Journée internationale des personnes handicapées le 3 décembre. Il s’agit du dernier effort d’Apple. faire progresser la représentation des personnes handicapées dans la publicité.
Le film est une histoire racontée en deux parties. La première moitié révèle le point de vue d’un père souffrant d’une perte auditive modérée. À travers un son sourd qui reflète son état, il regarde sa fille ouvrir une nouvelle guitare le matin de Noël et se souvient des étapes importantes de son enfance, de sa première guitare aux anniversaires et au premier jour d’école.
La perspective change après qu’il ait activé la fonction d’aide auditive sur ses AirPods Pro 2. Désormais capable d’entendre clairement, il est pleinement présent pour l’interprétation de sa fille de « Our House » de Crosby, Stills, Nash & Young.
La publicité a été réalisée par Henry-Alex Rubin. La conception sonore a été réalisée par Paul NJ Ottosson, lauréat d’un Oscar, qui s’est concentré sur les fréquences sonores et le volume pour capturer de manière authentique l’expérience d’une perte auditive modérée.
En septembre, Apple a reçu l’autorisation de la FDA de vendre ses AirPods Pro 2 comme aides auditives en vente libre pour les personnes souffrant de perte auditive légère à modérée.
La campagne des Fêtes sera diffusée à l’échelle mondiale sur les plateformes de diffusion, numériques et les réseaux sociaux.
Un héritage de représentation
Apple a déjà poussé l’aiguille sur la représentation du handicap en utilisant la narration émotionnelle pour présenter sa technologie accessible.
Plus tôt cette année, avant les Jeux Paralympiques de Paris 2024, la marque a appelé à l’équité et à l’accessibilité dans le sport avec un film montrant des prétendants paralympiques participant à une course de relais.
Sa publicité de 2023, réalisée par Taika Waititi, était une fable magique sur l’accessibilité de la parole.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.