Même si le client disposait d’un budget limité (dont le montant n’était pas précisé), Quality Experience a vu une opportunité de relancer la publicité cinématographique à grande échelle de la marque – à la manière d’Apple « 1984 » – un style qui a dérivé dans et démodé dans le secteur de la publicité.
« Toutes les quelques années, nous en voyons un… et cela nous rappelle à tous que ceux-ci peuvent encore servir un objectif incroyablement fort dans notre industrie », a déclaré Weiss. « C’est un métier qui ne devrait pas se perdre. »
L’approche – dans ce cas, axée sur la musique et sans dialogue – diffère considérablement du marketing précédent de Tonal. Ces publicités concrètes se concentraient sur son appareil de musculation de haute technologie, ses cours à la demande et sa communauté de membres. Quelques spots mettent en vedette des athlètes professionnels comme LeBron James et Serena Williams, qui ont également été les premiers investisseurs de l’entreprise.
Un paysage difficile
« Future of Fitness » est lancé alors que les marques du segment sont confrontées à une multitude de problèmes, notamment l’utilisation croissante du GLP-1 parmi le public américain et la concurrence intense des entreprises qui tentent de conquérir la foule des résolutions du quatrième trimestre et du début de 2025.
Dans le même temps, l’industrie du fitness à domicile a ralenti après un boom pandémique. Le PDG de Peloton a récemment quitté l’entreprise au milieu d’une réduction de 15 % des effectifs et d’une baisse continue des ventes, et Lululemon a abandonné le produit Mirror qu’elle avait acquis en 2020 pour 500 millions de dollars.
Entre-temps, Tonal, basé à Silicon Valley, en est à son troisième PDG en deux ans, après avoir récemment nommé Darren MacDonald à ce poste. MacDonald, un vétéran de Petco et Walmart, succède à Krystal Zell.
La société privée a atteint le statut de licorne – d’une valeur de 1,9 milliard de dollars à son apogée en 2022 – mais ce chiffre est tombé à environ 500 millions de dollars l’année suivante, selon Fortune. Depuis son apogée, il y a eu d’importants licenciements, touchant environ 35 % de la main-d’œuvre, même si un cycle d’investissement au printemps 2023 a permis de récolter 130 millions de dollars.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.