Tonal, une salle de sport à domicile intelligente à la recherche d’une augmentation de ses ventes pour les fêtes, a publié un plan commercial épique de longue durée entièrement en noir et blanc et se déroulant à l’époque victorienne.
Un changement majeur pour la catégorie fitness – avec une inspiration venant du marketing sportif classique et d’auteurs indépendants comme Michel Gondry – la publicité héroïque de 2 minutes de Tonal contraste son produit technologique coûteux avec les cloches de bouilloire rudimentaires, les cordes de combat et les vélos à cheval dandy d’antan.
Le message : Ce n’est pas l’entraînement de votre ancêtre.
La campagne, baptisée « Future of Fitness », vient de Quality Experience, une agence nouvellement créée qui a récemment lancé son effort inaugural, « Make Something That Means Something » pour Shutterfly. Le magasin a décroché l’activité Tonal sans argumentaire concurrentiel, devenant ainsi l’agence de référence à la fin de l’été.
Tonal recherchait « un récit clair » pour mettre en valeur les points de différence de la marque de fitness connecté, « rendant le produit accessible et éliminant les obstacles à l’adoption », Meg Douglass, vice-présidente du marketing et ancienne de Huge et Gray Group, a déclaré à ADWEEK. « Nous voulions que ce soit audacieux, sachant que nous lancerions à un moment bruyant. »
Parallèlement à une refonte des actifs visuels de la marque, Quality Experience a développé la nouvelle plate-forme stratégique et marketing « Power Progress » et le slogan « Arrêtez de vous entraîner dans le passé ».
Bien que les haltères et les rameurs à l’ancienne soient toujours des incontournables du gymnase, leur sophistication est pâle par rapport à la technologie numérique personnalisée de Tonal et au coaching alimenté par l’IA, ont déclaré les créatifs.
« Certaines de ces méthodes d’exercice ont à peine évolué depuis l’ère victorienne – elles sont archaïques », a déclaré Ari Weiss, président créatif de l’agence, à ADWEEK. « Nous avons pris en compte cette idée et avons trouvé une solution : abandonner les entraînements désuets derrière nous. »
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.