Le principal KPI des acheteurs de services créatifs se déplacera vers les résultats commerciaux
Dans la seconde moitié de notre rapport IAB sur les dépenses et la stratégie en matière de publicité vidéo numérique 2024, nous avons constaté que les résultats commerciaux sont désormais le principal KPI des acheteurs pour les médias.
Je prédis que le même changement se produira également avec les services créatifs. Alors qu’autrefois les spécialistes du marketing achetaient les impressions des médias et le temps du personnel pour générer (espérons-le) de grandes idées, ils achèteront désormais des résultats à tous les niveaux.
Il y a longtemps, David Ogilvy écrivait : « Nous vendons – ou bien ». Il avait alors raison. Il aura bien plus raison en 2026.
Un réseau Big 5 TV sera acquis
Nous voyons cela se dérouler dans la vraie vie, sous nos yeux. Il existe des signaux indubitables sur le marché selon lesquels les géants de l’économie hollywoodienne pourraient être à vendre si le chéquier de l’acheteur est suffisamment grand. Si la FCC met fin à l’interdiction des fusions entre les réseaux de diffusion américains, les chances qu’un réseau de télévision du Big 5 soit racheté montent en flèche.
Quoi qu’il en soit, il y a fort à parier que les sociétés de capital-investissement sont actuellement en train de faire les calculs. Les valorisations seront délicates : que feront-ils si les actifs de streaming d’un réseau valent désormais plus que leurs actifs hérités, y compris leur studio ? Mais je prédis que cela arrivera quoi qu’il arrive.
Les avancées les plus importantes de l’IA deviennent de plus en plus invisibles
Des agents d’IA efficaces peuvent accélérer les processus métier jusqu’à 50 %. Les flux de travail améliorés par l’IA seront omniprésents, les agents IA apprenant, adaptant et exécutant les processus d’entreprise en temps réel. Les technologies héritées avec des bases de données cloisonnées deviendront l’ennemi, car vous ne pouvez pas exécuter de flux de travail intelligents sans accès à toutes les données.
Une législation plus stricte sur la sécurité en ligne des enfants sera adoptée
En 2026, le Congrès adoptera un projet de loi actualisé sur la protection de la vie privée des enfants. Vous l’avez entendu ici pour la première fois.
La publicité passera d’une activité de persuasion à une activité de prédiction
Que voudront les acheteurs, quand le voudront-ils et quel est le moment optimal pour le présenter afin de réduire l’écart entre la notoriété et l’achat ?
C’est la grande question qui nous attend en 2026 et au-delà.
Il sera intéressant de commencer à voir comment l’industrie se montre à la hauteur.
Nous l’avons déjà fait.
