The Atlantic donne un nouveau sens au mot sponsorbateau.
Le magazine, vieux de 168 ans, a annoncé lundi un partenariat de trois ans, le premier du genre, avec la compagnie de croisière de luxe Seabourn, qui amènera ses rédacteurs, sa programmation éditoriale et son accès par abonnement à bord des voyages Seabourn à partir de cet automne. La société a refusé de fournir davantage de détails financiers sur l’accord.
Le partenariat couvre la publicité, le parrainage et l’abonnement, selon Alice McKown, éditrice et directrice des revenus de The Atlantic. Il culminera à l’automne 2028 avec une reprise complète de la route de 12 jours de Montréal à Boston, la ville où The Atlantic a été fondée en 1857.
« Nous avons réalisé que nous pouvions faire plus qu’une simple relation publicitaire », a déclaré McKown. « Nous l’avons considéré comme une opportunité commerciale commune pour nous deux. Les passagers y gagnent car ils bénéficient de nouvelles expériences, d’un abonnement, d’un accès à nos écrivains. Et c’est nouveau pour nos écrivains aussi : cela leur permet de donner vie à leurs histoires d’une manière différente. »
Le partenariat est ancré dans une thèse que McKown développe depuis qu’il a rejoint l’entreprise il y a quatre ans, à savoir que la richesse (et pas seulement l’influence) de ses lecteurs pourrait ouvrir les budgets des annonceurs de luxe.
L’accord Seabourn ajoute une dimension internationale et axée sur les voyages à ce manuel, une dimension qui s’inscrit parfaitement dans cette identité commerciale en évolution. Les voyages et le luxe sont devenus deux de ses catégories publicitaires les plus fortes à l’approche du deuxième trimestre, qui est en passe d’être le meilleur deuxième trimestre de l’entreprise depuis au moins quatre ans, en hausse de 30 % sur un an, selon McKown.
Dans le cadre de cet accord, les passagers à bord des itinéraires proposant des programmes atlantiques recevront un accès numérique gratuit à bord, ainsi qu’un abonnement de trois mois après le débarquement. L’Atlantique gère également les bibliothèques à bord de chaque navire, en les approvisionnant en numéros récents et en livres de ses écrivains, actuels et historiques.
Jeanne est une journaliste de 27 ans qui se passionne pour le cinéma et la culture pop. Elle adore dévorer des séries Netflix et se tenir au courant des dernières news sur les célébrités du moment. Jeanne a toujours été intéressée par l’écriture, et elle aime travailler comme journaliste car cela lui permet de partager sa passion pour la narration avec les autres.